Fulga si Zuzu dau lapte mai mult

Dupa succesul pe care l-a avut brandul Fulga, producatorul de lapte Albalact Alba Iulia a reusit sa dea lovitura si cu Zuzu, brand lansat in martie acest an. In primul semestru al lui 2006, compania din Alba a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri cu 45% fata de perioada similara a lui 2005, de la 8 milioane euro la 11,9 milioane euro.

Potrivit presedintelui si actionarului majoritar al Albalact, Radu Ciurtin, Zuzu a dat peste cap estimarile companiei. „Suntem nevoiti sa actionam mai repede pentru a sustine cererea, astfel ca intentionam sa extindem depozitele din tara, in special cele din Bucuresti, de unde vin cele mai multe solicitari”, a spus Ciurtin.

Mai intai a fost Fulga

Pana in 2004, Albalact Alba era prezenta pe piata lactatelor cu produse comercializate sub marca omonima, si anume Albalact. Puterea companiei era una regionala. Pentru a ajunge in topul primilor jucatori de pe piata laptelui, actionarii Albalact au decis sa investeasca in crearea unui nou brand. Compania a apelat la agentia de consultanta Brandient, care a gandit-o si creat-o pe Fulga.

Targetul noului brand il reprezinta mamele cu varste cuprinse intre 25 si 45 de ani, cu copii, din mediul urban, cu venituri medii si inalte. Pentru realizarea spoturilor publicitare s-a apelat la firma de publicitate NextCap. Fulga a crescut serios veniturile Albalact.

Practic, in 2005, cifra de afaceri a fost cu 50% mai mare decat in 2004, 16,5 milioane de euro fata de 11 milioane de euro. Totodata, si profitul a inregistrat o crestere, 825.000 euro in 2005 fata de 650.000 in 2004.

Un nou nume neconventional

In 2005, Albalact se pregatea sa-si mareasca portofoliul de branduri. Si a decis sa continue colaborarea cu Brandient. Un an mai tarziu, pe piata a iesit un nou brand neconventional – Zuzu. Reprezentantii de la Brandient afirma ca noua creatie se adreseaza in principal consumatorilor tineri, educati si cu venituri peste medie din mediul urban.

Tot ei spun ca numele de Zuzu a fost adoptat dupa discutii indelungate si a fost ales dintr-o lista de 25 de nume. Creatorii lui Zuzu au urmarit, zic ei, ca numele si designul ambalajului sa sugereze placerea de a manca.

Ca si la Fulga, Albalact a decis sa mearga pe mana celor de la NextCap pentru realizarea spoturilor publicitare pentru Zuzu, care au ca mesaj: „Exista un pic de zuzu in fiecare”.

4,5 milioane pentru Zuzu

Pentru lansarea noii game Zuzu, compania din Alba a investit 4,5 milioane de euro. In primele sase luni ale anului, Albalact a realizat investitii in marketing de aproape 600.000 de euro pentru promovarea marcilor Zuzu si Fulga, care au avut ca efect scaderea profitului companiei comparativ cu primul semestru al anului trecut, 170.000 de euro fata de 420.000 de euro.

Citeste articolul complet in Gandul