VIDEO Calin Rotarus: Daca publicitatea online va atinge 19 milioane euro in 2010, cateva sute de mii se vor duce in reclame livrate doar utilizatorilor din publicul tinta

Circa 3% din cheltuielile de publicitate online din Romania, in 2010, se vor duce in publicitate adresata strict utilizatorilor care fac parte din publicul-tinta vizat de clientii de publicitate, apreciaza Calin Rotarus, directorul ARBOinteractive. Regia condusa de Rotarus a lansat, marti, un nou produs – targetarea predictiv comportamentala, ce permite companiilor sa livreze reclame doar consumatorilor din grupurile tinta, indiferent de siteurile pe care acestia le viziteaza.

ARBOinteractive a infiintat Behavia, un departament dedicat folosirii acestui instrument si care este condus de Marius Sutu. ARBO este a doua companie care lanseaza acest produs pe piata online, anul acesta, dupa ce Httpool Romania a anuntat in ianuarie un instrument similar, care foloseste aceeasi tehnologie – Nugg.ad.

Campaniile de tip PBT (predictive behavioural targeting) nu se axeaza pe site-uri selectate, ci se adreseaza tuturor utilizatorilor din profilul vizat de campania respectiva, care sunt prezenti pe orice site din reteaua ARBOinteractive. Reprezentantii regiei afirma ca:

• campaniile online bazate pe BPT s-au dovedit, pe piete precum SUA, Germania sau Polonia, mai eficiente decat campaniile online care nu folosesc acest instrument
• campaniile BPT sunt cu 10-20% mai scumpe pentru client decat campaniile online clasice
• in Romania si in Cehia, ARBOinteractive a lansat acest instrument dupa ce si-a dovedit eficienta pe piata din Polonia, unde filiala locala a ARBO „si-a depasit planul pe targetare comportamentala cu circa 60%” in primul trimestru al acestui an
• tehnologia ii identifica pe utilizatorii din grupul-tinta vizat in functie de comportamentul lor in online, identificat cu ajutorul cookie-urilor. Rezultatele sunt analizate pe baza unor studii desfasurate pe grupuri reprezentative de utilizatori, care permit in cele din urma creionarea unor predictii privind comportamentul tuturor utilizatorilor
• in cazul ARBO, exista 17 profiluri de grupuri-tinta, de la manageri la femei active cu copil, pe baza carora se pot desfasura campanii. Dar orice profil poate fi creat, in functie de ceea ce doreste clientul, dupa cum spune Marius Sutu, project manager Behavia

„Daca piata online in 2010 va ajunge la 19 milioane de euro, iar 60% vor fi pe display, 3% va insemna 3-400.000 de euro”, a spus directorul ARBOinteractive, Calin Rotarus, intr-un dialog cu HotNews.ro.

Calin Rotarus despre interesul clientilor pentru acest PBT, asteptarile sale privind piata online in 2010 si protectia datelor personale

Informatia pe scurt:

• Interesul pentru PBT deocamdata nu exista pentru ca de abia acum a fost lansat produsul. Orice client e interesat de o eficienta mai buna a banilor cheltuiti in publicitate, iar cata vreme PBT va da raspuns satisfacator la aceasta provocare ma astept ca interesul sa fie foarte mare. In Polonia, „si-au propus sa aduca piata (de targetare comportamentala predictiva – n.r.) la 3% in primul an si au reusit”
• Daca piata online in 2010 va ajunge la 19 milioane de euro, iar 60% vor fi pe display, 3% va insemna 3-400.000 de euro
• Ma astept ca pentru PBT clientii sa vina din doua zone – advertiseri mari, inclusiv cei categoria bunurilor de larg consum; respectiv clienti cu bugete mai mici, dar cu obiective si target foarte clare
• Toata tehnologia e foarte compexa, iar primul pas e anonimizarea – datele personale sunt sterse, tot ce se stie este ca un anumit cookie corespunde unui om care are niste parametri. Avand in vedere ca tehnologia e germana si functioneaza pe toata piata din vest, am toata increderea ca nu vor exista probleme de privacy

Calin Rotarus a vorbit, separat, despre initiativa unui set de reguli pentru publicitatea pe Internet, anuntata saptamana trecuta: