City branding-ul, un nou ciolan

In ultimii ani Clujul a devenit un oras aproape mucitoresc, nemaiavand aproape nimic care sa atraga turistii in aceasta zona. Ideea rezolvarii acestei probleme a lansat o batalie pe imaginea Clujului, lupta care se inteteste de la o saptamana la alta.

Firme specializate in branding sau firme care nu au nimic de-a face cu acest domeniu, in speranta ca isi vor umple buzunarele, se lupta deja sa obtina contractul de schimbare a imaginii Clujului. Consiliul Local va decide printr-o Hotarare daca se va trece la rebrandarea Clujui, iar apoi va fi ales un proiect de rebrandare.

Astfel, marele pot urmeaza a fi adjudecarea proiectului de rebrandare, care nu este exclus sa fie finantat din bani publici.

Deocamdata insa, intreaga actiune este doar in stadiul de dezbatere. Unul din principalii candidati la obtinerea marelui pot este tocmai firma consilierului local PNL Ciprian Paun.

Acesta a lansat deja pe pagina electronica a Primariei un forum, a carui menire este sa consulte opinia publica in privinta viitorului brand al orasului, adica a viitoarelor metode prin care Clujul sa atraga atentia.

Discutie pentru pensionari

Pe forumul primariei, Ciprian Paun face apel la cetateni ca acestia sa-si spuna parerea. „Ar fi, cred, un schimb interesant de opinii si consider ca ne-ar inlesni, noua, reprezentantilor cetatenilor, sarcina de a crea o prezentare a Clujului pentru straini.

Nu am initiat acest demers pentru ca noi am fi in pana de idei, ci pentru ca vrem sa vedem si opinia voastra a cetatenilor, a contribuabililor” deschide Paun discutia pe forum. Cat de mult se va tine cont de „vocea poporului” ramane de vazut.

In acelasi mesaj consilierul PNL spune ca ideea i-a venit dupa ce a auzit in parc o discutie intre doi pensionari. Unul sustinea ca municipiul Cluj este un oras turistic, iar celalalt il contrazicea cu argumente foarte valabile.

Paun vrea bani publici

Odata ideea avuta, au inceput si discutiile pe forum, vorbarie mai mult sau mai putin legata de subiectul imaginii Clujului.

Unii au venit cu solutii destul de bune pentru imaginea Clujului, potrivit carora Gradina Botanica sau Bastionul Croitorilor ar trebui exploatate mai mult din punct de vedere turistic, iar altii s-au aratat destul de neincrezatori ca aceste discutii vor avea si o finalizare.

Paun a incercat sa ii incurajeze pe acestia din urma, asigurandu-i ca va propune in toamna un proiect de hotarare cu privire la realizarea unei strategii pe termen lung referitoare la Brand-ul de Cluj-Napoca : „Pentru eleborarea acestui proiect am discutat deja cu colegi de la Facultatea de Stiinte Economice, cu tineri marketeri din societati de publicitate si de relatii publice.

De asemenea, in luna august voi avea din nou discutii cu specialistii, iar in septembrie voi inainta proiectul spre dezbaterea Consiliului Local. Daca se decide ca merita si este oportun, proiectul pentru rebrandarea Clujului va fi inaintat pentru vot.

Daca totul decurge bine, pe sfarsitul anului se va organiza o licitatie la care va putea participa orice societate comerciala sau institut de cercetare in marketig, care are vreo initiativa pentru modernizarea si schimbarea imaginii Clujului. Fondurile pentru aceste proiecte vor fi alocate din bugetul local pentru 2006″ ne-a declarat Paun.

Boc il contrazice pe Paun

Primarul Clujului – Emil Boc este deja la curent cu initiativa consilierului PNL Ciprian Paun, dar spune ca nu vor fi alocati bani din bugetul local pentru aceste actiuni. „Deocamdata proiectele sunt doar in stadiul de discutie pe forumul Primariei. Daca se va aproba in Consiliul Local rebrandarea Clujului se va trece la un concurs de idei.

In ceea ce priveste fondurile nu se vor face alocari de la bugetul local. Eventual, daca se va aproba de catre Consiliul Local, se vor acorda premii pentru cele mai bune oferte” ne-a declarat primarul Boc.

Pacaleli de zile mari

Consilierul PNL are deja o serie de idei despre ce s-ar putea schimba in oras. O parte din ele sunt insa utopice, iar altele sfideaza bunul simt.

Inchiderea unor artere din centrul orasului si transformarea lor in promenade, una dintre aceste idei, este, in opinia unor specialisti, imposibila, atat din ratiuni economice (imposibilitatea aprovizionarii, scaderea vadului comercial), cat si in ceea ce priveste traficul.

O alta idee este aceea de a realiza un brand pe partea comerciala, in acest caz fiind vorba de transformarea Bastionului Croitorilor intr-un bar-restaurant. Paun nu isi pune deloc intrebarea daca Comisia Monumentelor Istorice isi va da vreodata aprobarea pentru asa ceva.

Mai departe, consilierul PNL considera ca nu ar fi tocmai rea ideea crearii unui brand turistic pentru Cluj, mai concret a turismului etnic.

Probabil ca Paun isi propune ca anul acesta sa „importam” unguri, iar la anul sa le dam cu tifla pentru a aduce spanioli, iar apoi sa le dam si la acestia „flit” pentru a aduce eschimosi.

Sunt si proiecte gratis

Imediat dupa mediatizarea initiativei consilierului Paun, o firma clujeana specilizata in consultanta media – Fabrica de Imagine – si-a anuntat intentia de a face public propriul proiect. „Divizia noastra de specialitate pregateste un proiect solid de city branding pentru Cluj-Napoca.

Avem oameni priceputi care si-au dat silinta pentru el si am descoperit multe solutii interesante. Personal, apreciez ca fiind pozitiva initiativa consilierului local Paun, dar mi-e teama sa nu se politizeze prea mult viitoarea selectie”, ne-a declarat Liviu Alexa, director general la Fabrica de Imagine.

„Proiectul nostru va fi facut pur si simplu cadou administratiei locale. E dorinta echipei Fabrica de Imagine sa ajute Cluj-Napoca sa iasa din negura funariota in care s-a sufocat atatia ani. Dosarul va fi definitivat foarte curand si va fi prezentat mai intai primarului Emil Boc si consilierilor locali.

Totusi, nu cred ca e normal ca pentru asa ceva sa se aloce bani publici. Si asa se cheltuie multe miliarde pe prostii inimaginabile! Cine iubeste si vrea sa ajute acest oras, trebuie sa o faca gratis. Oricum, Clujul nu isi permite sa plateasca astfel de servicii.

La nivel european, un „city branding” costa sute de mii de euro” a continuat reprezentantul Fabricii de Imagine.