Studiu dedicat brandurilor de pe piata romaneasca

Revista Biz publica in numarul lunii iunie, pentru al cincelea an consecutiv, cel mai important studiu independent dedicat brandurilor de pe piata locala, High Impact Brands, studiul realizat de compania de cercetare de piata Synovate. Primul loc in topul brandurilor cu cel mai mare impact din Romania il ocupa Coca Cola.

Factorii care dau impactul unei marci asupra consumatorilor sunt: Popularitate, Incredere, Prestigiu, Optimism, Inovatie. Fiecaruia dintre acestia i-a fost alocat un grad de importanta exprimat in procente, care a fost cumulat cu ceilalti factori pentru alcatuirea scorului final – Impactul – obtinut de fiecare brand.

Topul brandurilor cu cel mai mare impact din Romania

Dupa ce in 2005 si 2006 s-a pozitionat intre primele cinci branduri cu cel mai mare impact in Romania (locul 4 in 2005 si respectiv locul 3 in 2006), cel mai valoros brand al lumii este din nou lider in topul de impact High Impact Brands. Este vorba despre Coca-Cola, care este si cel mai important, puternic si iubit brand din Romania, reusind sa patrunda in viata cat mai multor consumatori.

Referindu-se la factorii care au contribuit la pozitionarea Coca-Cola pe primul loc in High Impact Brands, reprezentantii Coca-Cola Romania spun ca este esential ca brandul sa-si pastreze calitatile si valorile relevante in timp, dar si sa inoveze si sa se adapteze noilor nevoi ale consumatorilor.

Desi anul acesta a fost detronat de pe primul loc pe cel secund in topul brandurilor cu cel mai mare impact pe piata autohtona, Nokia reprezinta un alt caz de succes prin prezenta si popularitate.

“In perceptia consumatorilor, Nokia ramane un brand prietenos care ofera solutii firesti, imediate, spontane la nevoi emergente”, a declarat Adina Vlad, Client Service Director la Synovate, pentru revista Biz.

Ariel continua si in acest an sa ramana in Top 3 branduri de impact, reusind sa mentina intacta imaginea de marca serioasa, de incredere, cu care nu poti da gres.

Locul patru in topul brandurilor cu cel mai mare impact revine Mercedes, care ramane in continuare cel mai respectat brand de masini. In perceptia consumatorilor, Mercedes intruchipeaza idealul de masina pentru romani: este nemteasca, este in pas cu dezvoltarile tehnologice de ultima ora, este eleganta si spatioasa in acelasi timp, este rezistenta si are o reputatie de nezdruncinat.

Numarul cinci in top este Adidas, apreciat ca brand-etalon pentru categoria respectiva, brandul care denomineaza pantofii sport, apreciat nu numai pentru istoria sa, ci si pentru prezentul pe care si l-a construit.

Tot in Top 20 se mai regasesc 3 marci de masini (Audi, BMW si Volkswagen), marci de ingrijire personala (Dove, Avon, L’Oreal) dar si marci de electronice (Sony, Samsung, Philips), marci ce se regaseau in top si anii trecuti si care, intr-o oarecare masura, si-au pastrat pozitia.

Desi Top 20 branduri cu cel mai mare impact in Romania si-a pastrat de-a lungul anilor consistenta si principalii jucatori, exista in 2007 si cateva noi intrari notabile, printre care se numara Milka, Dove, Pepsi-Cola sau Nivea.

Topul brandurilor romanesti cu notorietate ridicata

Si in acest an, Dacia (locul 1), Arctic (locul 2), BCR (locul 3) si Borsec (locul 4) continua sa se bucure de cea mai mare notorietate in randul romanilor.

Cea mai importanta crestere in topul brandurilor romanesti a fost inregistrata de Banca Transilvania, care a urcat patru pozitii in top, respectiv de pe locul 10 anul trecut, pe locul 6 in acest an.

In topul din acest an al brandurilor cu notorietate ridicata din categoria auto, Dacia detine pozitia de lider, urcand fata de anul trecut cu o pozitie si detronand astfel brandul Mercedes. In cadrul acestei categorii nu au avut loc schimbari majore, majoritatea jucatorilor urcand sau coborand in top cu una sau doua pozitii.

In topul brandurilor cu notorietate ridicata din categoria electronice si electrocasnice primele doua pozitii au ramas neschimbate fata de 2006, fiind detinute de Philips (locul 1) si Arctic (locul 2).

Pe domeniul produselor alimentare primele doua locuri au ramas si in acest an Jacobs (ca lider) si Poiana (pe locul secund), insa interesant de remarcat este faptul ca in acest an fata de 2006 in top sunt 5 nou intrati: Africana, Lavazza, Nescafe, Milli si Kandia.

Daca pe domeniul bauturilor nealcoolice topul brandurilor cu notorietate ridicata nu s-a schimbat aproape deloc fata de anul trecut, pe segmentul bauturilor alcoolice topul este in acest an ceva mai dinamic in comparatie cu topurile pe alte categorii. Noutatea din acest an este ca au intrat in top trei noi branduri, respectiv Timisoreana, Carlsberg si Bucegi.

Dintre acestea, cea mai spectaculoasa intrare a avut-o Timisoreana, care a ocupat direct in acest an locul 8.

In topul brandurilor de notorietate ridicata din domeniul bancilor si asigurarilor BCR si BRD se simt in continuare confortabil pe primele doua locuri, iar Bancpost ramane in continuare si in acest an pe locul 5. Allianz-Tiriac a urcat anul acesta sapte pozitii, ajungand pe locul 7, iar AIG Life a intrat in topul din acest an pe locul 15.

Noutatea pe domeniul bancar in acest an este intrarea in top a Citibank pe locul 14.

La sugestia Biz, Synovate a alcatuit topul celor mai iubite branduri si topul celor mai respectate branduri de catre romani. Adina Vlad, Client Service Director la Synovate, considera ca din etapa calitativa a studiului reiese ca romanii definesc respectul pentru o marca in termeni de “seriozitate”, “rigurozitate”, “viziune spre progres”.

De cealalta parte, potrivit studiului, consumatorii sustin ca o marca pe care mai degraba simt ca o iubesc este aceea care “vorbeste pe limba lor”, “este calda”, “sociabila”, “familiara”. In aceasta categorie se includ branduri precum Colgate, Pepsi sau Dove.

Metodolgia studiului

Cercetarea intreprinsa de Synovate pentru aceasta editie a inclus doua etape: calitativa si cantitativa. Cercetarea calitativa s-a bazat pe 20 de interviuri in profunzime (fata in fata), cu barbati si femei din Bucuresti, cu varsta cuprinsa intre 25 si 48 de ani, din toate categoriile de venit si toate categoriile sociale.

Aceasta etapa a fost realizata cu ocazia primului studiu High Impact Brands (2003).

In cadrul cercetarii cantitative au fost realizate, in perioada aprilie-mai 2007, 700 de interviuri prin telefon cu durata de 20 de minute, asistate de computer (CATI: Computer Aided Telephone Interview), cu barbati si femei intre 18 si 54 de ani, din 16 orase cu peste 100.000 de locuitori.

Respondentii au fost invitati sa nominalizeze brandurile care le vin in minte, indiferent de categoria din care acestea fac parte sau de utilizare (fie ca le folosesc sau nu) si sa le evalueze pe diversi factori cheie.

Aceeasi metodologie a fost folosita si pentru realizarea celor doua noi topuri din acest an: topul celor mai iubite branduri si topul celor mai respectate branduri.