Yahoo cumpara o companie de publicitate, pentru a concura cu Google
Yahoo intentioneaza sa cumpere Right Media, o companie privata care activeaza pe piata de reclama, pentru a-si consolida pozitia ca vanzator si broker de reclama in afara retelei sale de site-uri, a spus unul dintre reprezentantii companiei.
Yahoo, care a cumparat anul trecut in octombrie 20 de procente din Right Media, va plati aproximativ 680 de milioane de dolari, in parti egale de actiuni si bani, pentru restul companiei.
„Achizitia este, pentru noi, un pas important catre indeplinirea planului nostru pe termen lung de a crea un ecosistem de reclama si editare atat in interiorul cat si in afara retelei Yahoo”, a spus Terry Semel, Chief Executive la Yahoo. Afacerea va fi finalizata in trei luni.
In urma cu numai cateva saptamani, DoubleClick a acceptat sa fie cumparata de Google pentru 3,1 miliarde de dolari, dupa ce a negociat si cu alte companii interesate, printre care Yahoo, Microsoft si AOL. De atunci, analistii au speculat ca Yahoo va prelua controlul asupra Right Media pentru a putea concura impotriva aliantei dintre Google si DoubleClick.
Right Media, o companie cu vechime de patru ani, ruleaza un schimb in care cei care isi fac publicitate si editorii cumpara si vand plasamente de reclama online in timp real prin intermediul unui sistem de licitatie.
DoubleClick, care este specializata in servirea de reclama pe site-uri, a anuntat recent ca va dezvolta un tip similar de schimb. Editorii online acorda tot mai multa atentie unor astfel de schimburi pentru a vinde spatiu publicitar pe site-urile lor.
Conducerea companiei a spus ca Yahoo foloseste schimburile de tip Right Media inca de anul trecut, in mare masura pentru a posta reclame pe site-urile Yahoo, si a devenit mult mai familiarizata cu posibilitatile sale.
„Ceea ce intentionam sa facem ca proprietari este sa introducem un inventar mai mare in acea cupa pentru a crea un schimb mai activ si pentru a oferi preturi mai bune pentru toata lumea”, a spus Semel.
Yahoo a spus ca dupa finalizarea achizitiei isi va creste participarea in schimburi atat ca si cumparator cat si ca vanzator de reclama. Compania a anuntat ca intentioneaza ca in cele din urma sa vanda tot spatiul de reclama nonpremium de pe Yahoo, prin intermediul schimburilor, o miscare despre care conducerea considera ca va determina o crestere a veniturilor.
Intelegerea le va oferi mai multe optiuni referitoare la locatia de plasare a reclamelor, si va permite editorilor sa isi vanda propriul inventar de reclama alaturi de Yahoo. Conducerea Yahoo a anuntat ca aproximativ 1.000 de editori folosesc Right Media pentru a vinde spatiu publicitar pe site-urile lor.
de Laurentiu Titei
INTERVIURILE HotNews.ro