Femeile simple, nu vedetele, fac campania Dove eficienta
Tentatia in publicitate este sa folosesti vedete pentru a promova un produs. Producatorul de cosmetice Unilever a mizat, insa, pe femei simple in promovarea sapunului Dove, fapt care i-a adus o campanie premiata la EFFIE, festivalul eficientei in publicitate. Cea mai recenta campanie pentru brandul Dove a mizat pe outdoor, Internet si PR.
Campania a fost conceputa de agentia de publicitate Ogilvy la nivel global si implementata in de Ogilvy&Mather. Lansat in 16 tari, “Manifestul pentru Frumusetea Adevarata” a reusit sa cucereasca repede publicul din . Mesajului s-au alaturat multe personalitati feminine din medii diverse. Implicarea lor a fost parte a strategiei de comunicare gandite de echipa Ogilvy.
Comunicarea s-a derulat pe mai multe canale media, care au inclus afisajul outdoor, presa si internetul. Acestea au fost si elementele
care au diferentiat campania si au facut sa se vorbeasca despre ea. Afise mari, vizibile de la bulevarde distanta, infatisand femei in varsta sau pistruiate, au acoperit cladirea Universitatii Bucuresti. O alta componenta importanta a fost un chestionar plasat pe un site creat special pentru aceasta campanie, care invita femeile sa isi exprime parerea despre frumusete.
Alaturi de acest site, Internetul a mai fost folosit si prin plasarea de reclame pe diverse pagini sau prin sponsorizarea de subiecte pe forumuri. Comunicarea a mai inclus si o serie de evenimente organizare in mall-uri, cafenele si in sali de fitness.
“Campania s-a bucurat de un eveniment de lansare si o ampla campanie de PR. De partea de PR si de acest eveniment s-a ocupat agentia Ex aequo – Elsa Exarhu”, spune Alexandra Theodorescu, Account Director Client Service Ogilvy&Mather. Imaginea campaniei a fost prezentatorul de televiziune Dana Razboiu, care nu si-a folosit imaginea pentru a promova produsul, ci campania.
de Simona Firtat
INTERVIURILE HotNews.ro