Cu taraba pe litoral
Producatorii de bauturi racoritoare si operatorii de telefonie mobila isi duc produsele si ofertele dupa clienti, pe plaja. Canicula de anul acesta, care a crescut vanzarile producatorilor de bauturi racoritoare, a asigurat buget din plin pentru campanii de promovare la mare.
Ultima moda la care au aderat branduri precum Pepsi, Coca-Cola, Orangina sau Lipton, dar si producatorii de bere, bauturi alcoolice sau operatorii de telefonie mobila este inchirierea plajelor.
La Mamaia, producatorii au acaparat sute de metri de nisip, si-au instalat umbrelute branduite, si-au adus promoterii si au incercat sa castige teren cu distractii extreme. Campaniile de promovare a unor marci mari precum Pepsi sau Lipton au ajuns la peste 60.000 de euro, numai insumand premiile oferite.
„Campania la mare a costat zeci de mii de euro, aproape de 100.000 de euro. Varful vanzarilor este in weekend, cand bucurestenii vin pe litoral”, spune Camelia Dragomirescu, Trade Marketing Manager Pepsi. 100.000 de euro a investit si URBB, imbuteliatorul Orangina, pentru a atrage clientii de la mare, dar nu la Mamaia, ci la Costinesti.
Clientii stabilesc locul
Marii producatori au incercat sa-si atraga clientii pe bucata lor de plaja, oferindu-le sporturi, daca nu extreme, cel putin originale. Pepsi isi plimba clientii castigatori ai promotiei cu parasailingul si cu elicopterul si se lupta cu Coca-Cola, in Mamaia, pentru patinatorii care aleg gheata chiar si vara.
Cele doua companii concurente si-au instalat doua patinoare in statiunea din nordul litoralului – Pepsi a folosit gheata autentica, Coca-Cola a apelat la o suprafata artificiala ce seamana perfect cu gheata. Tot in Mamaia, Lipton tine in fiecare dimineata ore de Aquagym, Aerobic sau Pilates.
Pe plaja din Costinesti, Orangina a adus un joc originar din Brazilia, BossaBall, si l-a facut instructor pe gimnastul Marius Urzica. In plus, in fiecare seara terasele si restaurantele din statiuni sunt luate cu asalt de promoterii Pepsi, Coca-Cola, Lipton sau ai altor companii care s-au mutat dupa clienti la mare si care dau premii: tricouri, papuci de plaja sau suporturi de pahare.