Cinci giganti digitali controleaza doua treimi din toata piata de publicitate pe Internet, la nivel global – raport Zenith

Holdingul care detine Google, Alphabet, impreuna cu Facebook, Baidu, Yahoo si Microsoft genereaza 88 de miliarde de dolari in venituri media, ceea ce reprezinta 65% din piata globala de publicitate pe Internet si 34% din totalul veniturilor atrase de cei mai mari 30 de furnizori globali de spatii media, potrivit celui mai nou clasament al acestor companii, realizat de reteaua Zenith. Clasamentul este condus detasat de Alphabet, ale carei venituri media (venituri din valorificarea spatiului de publicitate) se ridica la 60 de miliarde de dolari – cu 166% mai mult decat urmatorul clasat, Walt Disney Company.

Raportul arata ca toti cei cinci giganti digitali – Alphabet, Facebook, Baidu, Yahoo si Microsoft – au crescut in clasament fata de anul trecut: Facebook – de pe locul 10 pe 5; Baidu – de pe 14 pe 9; Yahoo – de pe 18 pe 15; Microsoft – de pe locul 21 pe 17.

Facebook inregistreaza cea mai rapida crestere dintre toate cele 30 de companii incluse in clasament, veniturile sale media fiind cu 65% mai mari fata de anul anterior. Veniturile media ale Baidu au crescut cu 52%, iar ale Alphabet – cu 17%.

Acelasi raport mai arata:

• Consumul digital a crescut la o medie de 18% pe an in ultimii cinci ani. consumul de publicitate din toate celelalte tipuri de media a crescut cu doar 0,6% pe an.
• Competitia dura si dominatia gigantilor digitali au facut dificila pentru multi proprietari media sa inlocuiasca veniturile din activitati media traditionale cu noi venituri din online. Astfel, aproape jumatate dintre furnizorii media din Top 30 au inregistrat venituri mai mici decat anul anterior.

Top 30 proprietari media globali – Zenith 2016

1. Alphabet

2. The Walt Disney Company

3. Comcast

4. 21st Century Fox

5. Facebook

6. Bertelsmann

7. Viacom

8. CBS Corporation

9. Baidu

10. News Corp

11. Advance Publications

12. iHeartMedia Inc.

13. Discovery Communications

14. Grupo Globo

15. Yahoo

16. Time Warner

17. Microsoft

18. Asahi Shimbun Company

19. CCTV

20 Hearst Corporation

21. JC Decaux

22. Axel Springer

23. Mediaset

24. ITV plc

25. Fuji Media Holdings

26. Hubert Burda Media

27. Gannett

28. ProSiebenSat.1

29. Yomiuri Shimbun Holdings

30. Time Inc.