Companii britanice de renume au probleme in inregistrarea brandurilor pe piata Chinei

Multe companii britanice au dificultati la intrarea pe piata chineza (care cunoaste cea mai spectaculoasa crestere din lume din punct de vedere al consumului), confruntandu-se cu intreprinderi sau persoane fizice locale care au inregistrat si folosesc numele acestor marci si obligandu-le sa plateasca pentru a-si putea folosi brandul pe piata statului asiatic, informeaza The Daily Telegraph.

O investigatie a The Daily Telegraph a aratat ca foarte putine companii britanice detin drepturile asupra propriului nume in China, acest lucru reprezentand o potentiala amenintare la incercarile acestora de a-si extinde afacerile in statul asiatic. Din cateva zeci de companii prezente in baza de date nationala a marcilor inregistrate din China, doar cateva si-au inregistrat marcile.

Spre deosebire de Marea Britanie, marcile din China functioneaza pe baza „primului sosit”: cel care isi inregistreaza primul brandul, acela are dreptul asupra sa.

Avocatii acuza faptul ca incercarile ulterioare de a recastiga un nume de brand la judecatoriile chineze au sanse minime de succes si companiile trebuie in cele din urma sa plateasca pentru a-si recastiga drepturile.

Multe branduri, inclusiv Dixons, John Lewis, Waitrose, Asda si Sainsbury’s sunt inregistrate in China si persoanele fizice, dintre care multi pot fi „intrusi”, inregistreaza brandurile in scopul de a le revinde ulterior, precizeaza cotidianul britanic.

Dixons a refuzat sa comenteze. Sainsbury’s de asemenea a refuzat orice comentariu cu privire la entitati terte care inregistreaza marcile sale, insa a adaugat ca supermarketul in sine a inceput inregistrarea marcilor in China cu mai multi ani in urma pentru a sprijini planurile sale de crestere.

Un purtator de cuvant al John Lewis Parnership a declarat ca firmele isi mentin constant marcile si strategiile de protectie a brandurilor sub evaluare.

„Este cu certitudine o problema daca cineva depoziteaza sau ocupa marcile care sunt foarte cunoscute in Marea Britanie”, a spus Paul Jordan, de la firma de avocatura Bristows.

El a adaugat ca daca aceste companii nu pot demonstra ca au o reputatie globala suficienta in China pentru a inlatura marca inregistrata terta sau nu pot dovedi ca marca nu a fost folosita, atunci pot lua in considerare utilizarea unui nume diferit in China sau sa plateasca pentru a dobandi drepturile asupra numelui.

„Intr-un asfel de scenariu, din pacate, multe dintre companii trebuie sa isi deschida carnetul de cecuri”, a precizat acesta.

Dan Harris, avocat la Harris & Moure, o firma americana specializata in China, a declarat ca multe companii pot fi fortate sa faca acest lucru. „Cel mai ieftin si usor lucru de facut (daca brandul propriu a fost furat) este acela a intra in China sub un brand nou.”

Alte companii se confrunta cu perspectiva de a imparti brandul lor, eventual chiar si logo-ul, cu o firma chineza care l-a inregistrat intr-o categorie diferita.

De exemplu Topshop a fost inregistrat in China pentru o linie de echipament stereo, camere, lentile si articole din sticla. Retailerul detine drepturile asupra numelui sau pentru articole de moda. O alta intreprindere chineza produce lenjerie sub marca Theo Fennell, producatorul de bijuterii.