El consumo de productos cosméticos crecerá en Rumanía por el éxodo rural

El mercado rumano de productos cosméticos y de cuidado personal crecerá hasta 1.000 millones de euros en los próximos años, según estimaciones del fabricante francés L`Oreal. Aunque hay una fuerte competencia local, el mercado rumano tiene todavía potencial de crecimiento, sobre todo para los productos anti-edad, tratamientos y suavizantes para cabello, escribe el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), que recoge una noticia del Ziarul Financiar.

Según un artículo de Ziarul Financiar publicado el 5 de marzo que cita a Alexandre Popoff, vicepresidente ejecutivo para Europa del Este del fabricante francés de cosméticos L`Oreal, el grupo se ha fijado como objetivo liderar el mercado rumano de cosméticos en los próximos años.

“Rumanía es un país interesante, con una población de 20 millones de habitantes – el cuarto país más grande de la región que coordino. Tiene un potencial inmenso de crecimiento ya que la tasa de penetración para determinadas categorías, como el suavizante, tratamientos para cabello y productos anti-edad, es bastante reducida. Debo mencionar que el mercado en general tiene buenos ratios de crecimiento”, afirma Popoff. Asimismo, Popoff recalca que en el país hay una fuerte competencia y que en el marco de su visita al país ha visto muchos salones de manicura y cosmética, kioscos, puestos de venta y tiendas especializadas que venden productos cosméticos y que en las tiendas tradicionales hay ya marcas nuevas, lo que es buena señal para el desarrollo del mercado.

El mercado tiene todavía potencial de crecimiento, puesto que Rumanía ocupa uno de los últimos lugares en el ranking del consumo per cápita, y la tasa de penetración de ciertos productos, como el suavizante para cabello y los productos anti-envejecimiento es todavía modesta. Si para el champú y el desodorante la tasa de penetración está en el 80-90%, nivel semejante al de los demás países de la región, la tasa de penetración de los suavizantes para el cabello y de los productos anti-edad se sitúa por debajo del 50%.

Popoff concluye que en Rumanía la población rural es mayor que en otros países del este de Europa, lo que puede ser una explicación para el modesto consumo per cápita de productos cosméticos. Según Popoff en los próximos años tendrá lugar una migración de la población del medio rural al medio urbano, lo que se reflejará también en el crecimiento del consumo, puesto que en el medio urbano los hábitos sociales apoyan el consumo creciente de productos cosméticos y de cuidado personal.

A su vez, Gilles Antoine, el responsable local de L`Oreal Rumanía, añade que según estimaciones de analistas de mercado, el mercado rumano de productos cosméticos y cuidado personal alcanzará los 1.000 millones de euros dentro de 5 años, al alza en comparación con los 758 millones de euros del 2014.