Kaufland România: un Superbrand al excelenței, inovației și sustenabilității

Kaufland România a obținut statutul de Superbrand în clasamentul Consumer Superbrands 2024-2025, fiind inclusă în top 20 al celor mai apreciate branduri din țară. Această recunoaștere reflectă excelența în reputație, calitate, încredere și diferențiere pe piață, validată de Consiliul Superbrands și de consumatori. De asemenea, Kaufland este apreciată ca una dintre cele mai sustenabile mărci, datorită respectării criteriilor ESG (mediu, social și guvernanță corporativă).

De la primul magazin la o rețea națională

Retailerul a intrat pe piața românească în 2005, cu primul magazin din București. În mai puțin de două decenii, a ajuns la 190 de magazine și peste 17.000 de angajați, consolidându-și poziția printre cei mai mari jucători din retail. Expansiunea rapidă s-a bazat pe accesibilitate, diversitate și inovație, oferind produse de calitate la prețuri competitive.

Momente-cheie în evoluția Kaufland România:

• 2005 – Primul magazin deschis în București.
• 2014 – Magazinul cu numărul 100.
• 2016 – Lansarea primei rețele de stații de încărcare electrică în parteneriat cu Renovatio.
• 2017 – Introducerea mărcii proprii „Vreau din România”, care cuprinde în prezent peste 270 de produse tradiționale, din ingrediente de origine locală.
• 2018 – Instalarea primelor automate de colectare a ambalajelor din PET, aluminiu și sticlă în parcările magazinelor, o premieră în România.
• 2019 – Lansarea Kaufland Card și extinderea caselor express self check-out.
• 2020 – compania lansează Programul ,,Porc născut și crescut în România” fiind o premieră în retail, datorită ofertei de carne de porc cu origine 100% românească.
• 2022 – Kaufland devine primul retailer din România cu două infrastructuri de colectare separată a deșeurilor, disponibile în toate magazinele din rețea.
• 2024 – Extinderea rețelei la 190 de magazine și recunoașterea în rândul percepției consumatorilor drept unul dintre cele mai sustenabile branduri din România.

Valorile unui Superbrand: excelență, încredere și sustenabilitate

Kaufland România se remarcă prin excelență operațională, implicare activă în comunitate și investiții constante în sustenabilitate. Printre realizările companiei se numără implementarea soluțiilor self-checkout în toate magazinele, introducerea serviciului K-Scan în peste 50 de locații, dezvoltarea programului Kaufland Card – primul card de loialitate la nivel de grup – și soluția E-mobility, care le permite posesorilor de mașini electrice să își încarce autoturismele în parcările magazinelor.

Compania a dezvoltat constant proiectul „Kaufland livrează” prin extinderea produselor și a listei de orașe dar și la nivelul partenerilor cu care colaborează.

Portofoliul cuprinde și peste 4.000 de articole marcă proprie, atât alimentare, cât și non-food. Brandurile K-Classic, K-Free și K-Bio răspund unor nevoi variate, iar gama „Vreau din România” sprijină producătorii locali și valorifică produsele autohtone. În plus, peste 85% dintre articolele alimentare listate sunt de proveniență locală.

Pe lângă statutul de Superbrand, Kaufland România a fost desemnat Top Employer pentru al zecelea an consecutiv și recunoscut în Community Index și CST Index pentru inițiativele sale de sustenabilitate. În anul financiar 2023, retailerul a investit 63 de milioane de euro în proiecte ESG, iar 9,7 milioane de euro au fost direcționați către 110 inițiative comunitare în educație, sănătate, mediu, cultură și sport.

În același an, Kaufland a alocat peste 6,7 milioane de euro pentru panouri fotovoltaice, generând 10.000 MWh de energie regenerabilă, și a extins infrastructura de încărcare a mașinilor electrice la 131 de locații.

Aceste inițiative demonstrează că succesul Kaufland nu se măsoară doar în expansiune, ci și în impactul pozitiv asupra comunității.

Obiectiv Net-Zero până în 2050

Pe termen lung, Kaufland își propune să atingă neutralitatea climatică până în 2050, în conformitate cu standardele internaționale. Ca parte a Grupului Schwarz, compania și-a asumat obiective de reducere a emisiilor, aliniate la țintele de decarbonizare necesare pentru a limita creșterea temperaturii globale la 1,5°C, conform Inițiativei Science Based Targets.

Prin inovație, sustenabilitate și angajament față de consumatori, Kaufland România continuă să redefinească retailul modern, consolidându-și poziția de Superbrand.

Articol susținut de Superbrands