Părinții intră în noul an școlar cu bugete prudente. AI-ul îi împinge la cheltuieli mai mari
AI și social media schimbă bugetul părinților la începerea școlii. Consumatorii care folosesc instrumente digitale ajung să cheltuiască cu aproape 50% mai mult, arată o analiză a XTB România, un furnizor de servicii și soluții tehnologice de tranzacționare și investiții.
Cu toate acestea, începutul școlii pune retailerii la test pentru că bugetele părinților sunt prudente în această toamnă.
În contextul noului an școlar, părinții au în față alegeri dificile între dorințele copiilor de a fi la modă și constrângerile bugetare într-o perioadă marcată de inflație.
Haine cu croială relaxată, pantaloni largi, tricotaje versatile sau rucsacuri personalizate își croiesc drum spre copii, cu surse de inspirație digitale și gusturi definite mai rapid decât în trecut.
În goana după optimizarea resurselor, sugestiile din mediul digital, oferite de social media sau inteligența artificială sunt utilizate tot mai mult.
Iar efectele sunt neașteptate: cei care utilizează toate instrumentele noi puse la dispoziție, incluzând AI, căutările pe Internet sau diferite rețele sociale, ajung să cheltuiască cu aproape 50% mai mult decât cei care utilizează doar motoare de căutare și aproape dublu față de cei care se limitează la mediul offline.
În acest context, vânzări mai mari ar putea veni la momentul potrivit pentru mulți retaileri, arată Claudiu Cazacu, consultant de strategie XTB România.
Pe bursa din Stockholm, acțiunile H&M au petrecut mare parte din anul acesta în teritoriu negativ, și în pofida unor recuperări în a doua jumătate a verii, rămân cu 5,2% pe minus de la începutul anului, în sens contrar față de avansul de 16% al indicelui principal al bursei suedeze.
Inditex, în Spania, a avut un an mai bun, dar avansul anual de 2,4% este sub cel de 13,7% al indicelui IBEX35 al bursei spaniole.
În SUA, retailer-ul Macy’s are acțiunile cu 1,1% sub nivelul de la începutul anului, în timp ce S&P500 a câștigat 12,7%.
Gigantul Walmart nu o duce deloc mai bine, cu un minus de 9% anul acesta, în timp ce Target iese cu totul din tipare, oferind acționarilor un avans puternic de 65%.
Aici măsurile de redresare au dat rezultate, cu o creștere a profitabilității și planuri de creștere în mediul fizic și cel digital.
Cu vânt în pânze înaintea începerii școlii, dar și o ștachetă înaltă a așteptărilor, raportările financiare pot aduce volatilitate în creștere.
Un alt beneficiar al sezonului școlar este A&F. Compania a postat un profit în creștere cu 29% și anticipează un impuls favorabil dat de noul sezon școlar, iar acțiunile au răspuns cu o apreciere spectaculoasă de 35,7% miercuri. Randamentul anual a trecut astfel pe plus după o singură ședință.
Nike, pe de altă parte, traversează o perioadă dificilă. Pierderile acțiunilor s-au adâncit, ajungând la 39,3% anul acesta, și evoluția nu este izolată, ci urmarea unui trend din ultimii ani care a erodat peste trei sferturi din valoarea bursieră.
Concentrarea pe vânzări directe a lăsat spațiu pe rafturile fizice sau digitale ale retailerilor și a permis unor concurenți precum Hoka (deținut de Deckers) și On Holding din Elveția să câștige teren.
Cu toate acestea, nici acești competitori, nici rivalul Adidas nu au marcat creșteri ale acțiunilor anul acesta, într-un domeniu dificil cu stocuri acumulate anterior și consumatori mai atenți la cheltuieli.
În SUA, presiunile financiare au condus la un comportament de consum selectiv, un număr mai redus de obiecte alese cu grijă în detrimentul volumelor mari, iar bugetul mediu pentru echiparea pentru școală rămâne în apropierea celui de anul trecut, de 557 dolari pentru fiecare copil.
Cheltuielile sunt restricționate de așteptări: potrivit Deloitte, 57% dintre americani estimează o înrăutățire a condițiilor economice, și creșterea prețului carburanților alături de presiunea ascendentă pe dobânzi contribuie la pesimismul pe termen scurt și mediu.
Alegerile înaintea noului sezon școlar vor fi dificile pentru părinți, un balon de oxigen pentru producătorii de haine și încălțăminte care ar putea, totuși, să nu fie suficient pentru a acoperi decalajele pentru unii operatori din domeniu care au rămas mult în urma indicilor bursieri, și o mare bucurie pentru copii. La urma urmei, cine le poate rezista?