Prima acțiune a statului român împotriva giganților Shein și Temu. Mergem pe urmele francezilor și lovim fenomenul fast fashion?

După Franța, și România pare că vrea să intre în lupta împotriva fast fashion, deși deocamdată din vorbe. Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a anunțat că verifică siteurile Shein și Temu. „Acţiunea se concentrează asupra posibilelor practici comerciale incorecte ale comercianţilor, în relaţia cu consumatorii”, spune ANPC.

Pe 14 martie, Adunarea Națională, camera inferioară a parlamentului francez a votat în unanimitate primul proiect de lege din lume împotriva ultra fast fashion, adică a acelor companii care vând produse de îmbrăcăminte și încălțăminte de calitate slabă, dar la prețuri derizorii.

Documentul, care va merge mai departe în Senat, ar putea duce la interzicerea reclamelor acestui tip de companii, dar și la impunerea unei suprataxe de 5-până la 10 euro (până în 2030) pentru fiecare articol de îmbrăcăminte vândut de retailerii din zona fast și ultra fast fashion, conform BBC.

Măsura ar putea fi copiată și în alte țări europene, cu un potențial impact major asupra retailului online.

Iar principala țintă va fi retailerul chinez Shein, gigantul care domină comerțul online în industria de fashion. În mai puțin de un deceniu, Shein a ajuns de la un brand necunoscut axat pe producția de rochii de mireasă, la o companie evaluată, în 2022, la 100 de miliarde de dolari, mai mult decât celebrele Zara și H&M la un loc.

Pentru a ajunge la acest succes răsunător, care a pornit din pandemie, Shein a știut să se miște abil în industria de fast fashion, având o strategie extrem de dinamică. S-a mulat pe orice val nou apărut în online, dar a ales totodată să ia și calea offline-ului și să deschidă și magazine fizice, cu inaugurări cu mare ștaif, la care a venit, de fiecare dată, un număr impresionant de oameni, până la 8.000 de persoane la un singur magazin.

Și, în ciuda gravelor probleme de tot soiul peste care stau la baza acestui imperiu – de la poluarea mediului, la substanțe dăunătoare folosite în producție –, oamenii continuă să cumpere fără opreliște de pe Shein, la fel ca de la Temu, alt retailer chinez cu succes uriaș în zona de fast fashion.

În 2022, de pildă, Shein a fost cel mai căutat brand pe Google, fiind în topul accesărilor în 113 țări.

Citește mai departe pe Panorama.ro