Publicitate TV: Unele posturi au ramas doar cu o treime din reclamele de acum un an

Televiziunile generaliste si de stiri au inregistrat in primele doua saptamani din 2009 un volum de reclama chiar si de trei ori mai mic fata de totalul inregistrat in aceeasi perioada din 2008, potrivit datelor oferite HotNews.ro de firma de cercetare de piata si monitorizare Alfacont.

Daca scaderea numarului de reclame este un lucru obisnuit la TV la inceput de an, in primele zile ale „anului de criza” 2009 aceasta a fost mult mai abrupta, iar unele posturi si-au umplut spatiul cu spoturi ce promoveaza diverse produse si servicii ale grupurilor din care fac parte.

Posturile cu cea mai mare incarcare de reclama, in perioada 1-14 ianuarie 2008, au fost Pro TV si Antena 1, cu 4299, respectiv 4311 spoturi pe parcursul intregii perioade. Intre 1-14 ianuarie 2009, Pro TV a inregistrat doar 1375 de reclame, in timp ce Antena 1 a inregistrat un total de 2714 – cu precizarea ca o mare parte dintre primele zece branduri promovate sunt publicatii sau servicii ale trustului Intact.

La randul lor, posturile Acasa TV si Prima TV au inregistrat, in primele doua saptamani ale 2009, scaderi de peste 50%. Acasa TV a avut insa o crestere constanta, de la numai 57 de reclame la 1 ianuarie, pana la 171 in 14 ianuarie, totalul pentru intreaga perioada fiind de 1476 de spoturi, comparativ cu 3294 in aceeasi perioada, anul trecut. Prima TV a inregistrat 1119 reclame, fata de 3428 in urma cu un an.

Incarcarea cu publicitate a scazut si pe Realitatea TV (de la 3216 la 2651 de spoturi – pe primul loc situandu-se acum Dolce TV, reteaua ce transmite in exclusivitate canalele de film ale grupului Realitatea), Antena 3 (de la 2356 la 1284 de spoturi), TVR (de la 2692 la 1493 de spoturi) si Kanal D (de la 2705 la 1852) in perioada 1-14 ianuarie a.c., fata de aceeasi perioada a 2008.

Miercuri, la Intalnirile Media HotNews.ro, Laurentiu Ionete, directorul CLIR Media, regia care vinde spatiul publicitar al Antenelor, afirma ca „Stam destul de prost cu acoperirea in ianuarie. Avem o incarcare de vreo 20 la suta, fata de 40-45 la suta, cat era „normal” pentru ianuarie. Dar cred ca in urmatoarea saptamana incarcarea va creste”.

Produsele promovate cel mai intens in primele doua saptamani ale 2009, pe posturile TV, au fost:

• Acasa TV: Strepsils (92 de spoturi), Nurofen, Nestle Lapte Junior, Nivea Visage, Orbit, Pinnoslim, Amigo, Garnier Color Naturals, Nesquik Cereale si Danone Activia.
• Antena 1: Gazeta Sporturilor (217 spoturi), Jurnalul national, Teletext Pagina 222, SMS 1272, McDonald’s (95 de spoturi), Fundatia Umanista Dan Voiculescu, Orbit, www.totulredus.ro, revista Felicia, Doncafe Cafea Gama
• Antena 3: www.totulredus.ro (129 de spoturi), Vichy Neovadiol Crema, Alpha Bank, GspTV, McDonald’s, Adevarul, Campania „O sansa pentru viata”), Jurnalul National, Saptamana Financiara, Fundatia Dinu Patriciu
• Kanal D: Frosta Semipreparate (99 de spoturi), Politia Municipiului Bucuresti, Ariel Automat, Nestle Lapte Junior, Capital, Vichy Neovadiol Crema, Germanos Dealer Cosmote, Gillette Fusion, L’Oreal Elseve, Cosmote Cartela
• Prima TV: Frosta Semipreparate (96 de spoturi), Germanos Dealer Cosmote, Nivea Visage, Coldrex Junior Hotrem, Poiana Aerata, Sensodyne, Parodontax, Dove Intensive Lotion, Amigo, Internity Dealer Cosmote
• ProTV: Ciuc (56 de spoturi), Nestle Lapte Junior, Unicredit Tiriac Bank, Heineken, Red Bull, Ardaf, McDonald’s, bere Albacher, Borsec, Sensodyne
• Realitatea TV: Dolce TV (266 de spoturi), Clal Romania Asigurari, Ardaf, Internity Dealer Cosmote, Anuarul Business Standard, Fundatia Dinu Patriciu, Compania Nationala Posta Romana, Business Standard, Cosmote, Cotidianul
• TVR: Ardaf (71 de spoturi), Revista Magic Fotbal, Ariel Automat, Gillette Fusion, Sensodyne, Braun Silk-epil, Corega Extra Strong Grema, Nescafe Brasero, Parodontax, Adevarul

Numar spoturi TV la inceput de an, 2008/2009

NOTA: Datele se refera doar la numarul de spoturi, in perioadele mentionate, pe cele opt posturi de televiziune si nu reflecta contravaloarea acestor spoturi.