VIDEO Povestea unui fals de presa cu scopuri publicitare. Cum a ajuns "domnu' Nicu din Floreasca" sa fie prezentat de tabloide drept Tommy Lee Jones

„Ce face Tommy Lee Jones in Bucuresti?”, „Tommy Lee Jones, ademenit cu doua romance focoase!”, „Iubita de o noapte a lui Tommy Lee Jones, studenta si manechin”, sunt doar cateva titluri din ultimele zile din presa tabloida, si nu numai. De fapt, Tommy Lee Jones care a fost fotografiat prin Bucuresti era „domnu’ Nicu din Floreasca”, actor in cadrul unei campanii neconventionale, dupa cum explica, pentru HotNews.ro, Dragos Musat, digital director la agentia Propaganda. „Eu il stiam intamplator pe acest domn care semana cu Tommy Lee Jones, domnu’ Nicu din Floreasca. Atunci a aparut aceasta idee de promovare sa avem un Tommy Lee Jones, un fake de fapt, care sa impanzeasca presa si apoi sa dezvaluim ca este doar o copie, indemnand astfel oamenii sa fie atenti la ceea ce este original”, spune Musat.

Dragos Musat, Digital Director la Propaganda, despre campania cu Tommy Lee Jones:

Scopul campaniei a fost promovarea neconventionala a unui site de vanzari online care vinde marci, mynameisbrand.ro, pentru ca in Romania stim ca suntem confruntati permanent cu ocazia de a da peste falsuri. Am incercat sa intarim ideea ca aici gasesti originale, adica branduri. Conceptul campaniei era sa facem diferenta intre original, adica brand, si fals, copie, fake.

Eu il stiam intamplator pe acest domn care semana cu Tommy Lee Jones, domnu’ Nicu din Floreasca. Atunci a aparut aceasta idee de promovare sa avem un Tommy Lee Jones, un fake de fapt, care sa impanzeasca presa si pe care sa dezvaluim apoi ca este doar o copie, indemnand astfel oamenii sa fie atenti la ceea ce este original.

Strategia a durat doua saptamani, preproductia a durat o saptamana si in cinci zile a fost gata, de la cand am filmat-o pana cand am aruncat-o in presa. Am analizat foarte bine personajul Tommy Lee Jones, am avut o echipa cap-coada de productie care a livrat toate lucrurile care ii interesau pe cei din presa. Am avut un shooting profesionist de paparrazzi.

L-am imbracat, am incercat sa-l potrivim, am incercat sa ii dam si o atitudine. Nu a fost greu sa lucram cu domnul Nicu. Sigur ca la inceput a avut oarecare ezitari, dar cu ajutorul echipei am incercat sa-i dam incredere, sa-l facem sa stea mai drept, sa se simta mai Tommy Lee Jones, pana cand am avut cateva zeci de poze in care avea atitudinea corecta.

Subiectul s-a raspandit in presa prin niste oameni care sunt in bransa, se cunosc, stiu subiectele astea mai bine si asa am reusit sa introducem pozele in presa tabloida. Pozele sunt facute de echipa, poze in care l-am mai aranjat pe domnul Nicu.

Noi am inceput la ora 9:30 la Aeroportul Otopeni, am trecut pe la un hotel mare din Bucuresti, apoi ne-am plimbat pe Lipscani unde am fost la o terasa, o saormerie si un restaurant. In timpul asta am avut ocazia sa ne intalnim cu George Copos. Dan Chisu l-a chemat la masa lui Tommy Lee Jones, insa nu am auzit conversatia, nu stiu cum l-a prezentat si nici n-am reusit sa-l prindem in cadru pentru ca atunci noi tocmai ne uitam la poze.

La aeroport, echipajul Lufthansa care tocmai aterizase nu mai vroia sa iasa de la check-out pentru ca se holba la domnu Nicu, isi dadeau coate daca o fi sau nu o fi Tommy Lee Jones. Am facut noi un set-up pentru autografe, in schimb lumea se uita pe strada la noi.

Toata pozele aveau cap si coada, Mercedesul, Dan Chisu, fetele, set-up-ul de seara in care Tommy Lee Jones era lasat inainte de hotel, urmand sa intre pe rand el, apoi ea. Astea au fost toate gandite sa-ti fie greu sa nu le crezi. Totul a fost un set-up cu un obiectiv clar, sa intarim ideea de brand in raport cu falsul.

Rezultatul a fost extraordinar: am tinut trei zile prima pagina a celui mai vandut tabloid din Romania.

Sigur, au fost unii circumspecti, insa am incercat pe cat posibil sa inlaturam orice dubiu. Am inceput prin a pune pozele pe Facebook si mai apoi pe revista Kamikaze, pentru a da de veste ca este Tommy Lee Jones in oras. Asa am construit awareness-ul. Abia apoi le-am dat presei tabloide. Deja incepusera sa apara unele intrebari: seamana? nu seamana?

Apoi am inlaturat, la setul urmator de poze, toate lucrurile discutabile. In prima faza am vrut sa vad cum functioneaza, l-am lasat pe domnu’ Nicu din Floreasca el insusi de doua ori, dupa care l-am mai prelucrat un pic sa fim siguri, am scos taxiuri sau alte lucruri ce puteau fi cercetate ulterior.

Ne-a ajutat foarte mult si alegerea personajului – Tommy Lee Jones. Un personaj pe care teoretic il cunosti, dar nu esti sigur cum arata acum la varsta asta. Si pentru ca are si fata aceea brazdata de urme, nu e un tip, daca pot spune, prea frumos. Asa ca iti spui „a mai imbatranit Tommy Lee”, „cred ca el e”. Alegerea a fost intentionata pe Tommy Lee si nu intamplatoare. Ne-a ajutat si domnu’ Nicu.

Nu ar putea fi o problema folosirea imaginii lui Tommy Lee Jones pentru ca el nu este un real Tommy Lee Jones, este un Tommy Lee Jones aparent. E o discutie mai degraba tehnica, dar pentru America, la noi nu cred ca exista asa o… Si cred ca nici in America, mai ales daca faci campania cum trebuie. Noi am facut-o cum trebuie, la final a existat reveal-ul. Nu cred ca ar fi fost o problema si pentru Tommy Lee cat timp presa a preluat, noi doar am dat niste poze. Ei au preluat stirea.

Presa si „vizita lui Tommy Lee Jones” in Romania

La finalul saptamanii trecute in tabloidele din Romania aparea povestea ca actorul american Tommy Lee Jones a facut o vizita de cateva zile in Romania la invitatia prietneului sau Dan Chisu. Stirea a tinut prima pagina a tabloidelor si a ajuns sa fie publicata si in ziarele generaliste, pe site-uri de stiri sau ale unor televiziuni, precum si in presa locala.

In stirile prezentate apareau si poze cu celebrul star american alaturi de regizorul Dan Chisu, precum si alaturi de cateva domnisoare, dintre care cu una ar fi petrecut timp si la un hotel din Capitala.

Pe langa stirile initiale, tabloidele au mers mai departe si au dezvoltat subiectul incercand sa afle cine este domnisoara cu care presupusul star american ar fi petrecut in Bucuresti.

Cu titluri mari, „in exclusivitate”, tabloidele au prezentat detalii despre cine este fata cu care starul american ar fi petrecut in Romania, au stat de vorba pana si cu mama si prietenul fetei. Despre acesta din urma, „Click” scria ca se scuza in fata prietenilor cum ca pozele cu prietena sa si Tommy Lee Jones ar fi trucate.

Luni, 22 octombrie, Click scria:

„Surse din anturajul fetei spun ca iubitul acesteia, Alin Chiran, se scuza in fata prietenilor ca pozele cu Iuliana si actorul sunt trucate. Ce va mai zice acum, cand se vede clar ca cei doi au fost atat de tandri unul cu celalalt?”