VIDEO Studiu Mediascope despre consumul media in Europa: 427 de milioane de europeni sunt online si petrec in medie 15 ore pe saptamana pe Internet

65% dintre Europeni au acces la Internet si petrec, in medie, aproape 15 ore pe saptamana online, arata un ultima editie a studiului Mediascope Europe referitor la obiceiurile de consum media ale europenilor, prezentat in cadrul Congresului Interact, organizat de IAB Europe la Barcelona. Studiul arata intre altele ca mediul online devine mediul cu a doua cea mai mare rata de pentrare in Europa, dupa televiziune, ca peste 90% dintre europeni citesc stiri online, ca 51 milioane de europeni folosesc tablete pentru a accesa Internetul, iar timpul petrecut online se apropie de cel pe care europenii il petrec in fata televizorului.

Prezentarea studiului Mediascope la Interact Barcelona 2012:

Studiul Mediascope Europe, este realizat de IAB Europe si urmareste sa identifice felul cum se schimba obiceiurile de consum media ale europenilor si evolutia mediilor online emergente. A fost realizat, in luna februarie, in 28 de tari, dintre care 13 – inclusiv Romania – au fost incluse in premiera in aceasta analiza. Studiul se bazeaza pe un total de 50.000 de interviuri realizate in tarile participante, iar metodologia include un studiu Omnibus si o cercetare online.
Datele prezentate in cadrul congresului de la Barcelona sunt valabile pentru intreaga Europa, informatiile pentru fiecare piata in parte urmand sa fie anuntate separat. Datele pentru Romania vor fi anuntate pe 19 iunie
Tarile incluse in studiu: Norvegia, Suedia, Finlanda, Danemarca, Marea Britanie, Irlanda, Olanda, Belgia, Germania, Franta, Spania, Portugalia, Italia, Austria, Elvetia, Slovenia, Croatia, Ungaria, Serbia, Grecia, Bulgaria, Turcia, Romania, Slovacia, Republica Ceha, Polonia, Ucraina, Rusia

Ce spune studiul Mediascope Europe

Accesul europenilor la diverse dispozitive

62% dintre gospodariile europene detin un desktop, 56% – un laptop si 13% – un netbook(predominant in Europa de Nord si de Vest) , 9% – o tableta, 6% – un e-reader (predominant in Europa de Vest)
35% dintre gospodarii au acces la HD TV, iar 16% – la TV cu internet

Nivelul consumul de media online in Europa

426,9 milioane de dintre cele 652,1 milioane de cetateni adulti ai celor 28 de tari europene incluse in studiu sunt online
Rata de penetrare a mediilor online are cea mai mare crestere comparativ cu 2010, crestere urmata, din punct de vedere al cresterii, de cea a revistelor, a radiourilor si a televiziunii. Ziarele sunt singurul mediu care inregistreaza o scadere la nivel european fata de 2010.

Cat de mult consuma europenii diverse media – TV, radio, presa

Mediul online devine mediul cu a doua cea mai mare rata de pentrare in Europa, dupa televiziune. Rata de penetrare a televiziunii – 95% (+1% fata de 2010), a mediilor online – 65% (+19% fata de 2010), a radioului – 64% (+3%), a ziarelor – 62% (-6%), a revistelor – 48% (+12%)
Europenii petrec, in medie pe saptamana, 16,8 ore in fata televizorului (+11% fata de 2010), 14,8 ore online (+15% fata de 2010), 12,7 ore ascultand radioul, 4,6 ore citind ziarele (-2% comparativ cu 2010), 4 ore citind reviste (+3%)
Cetatenii din tarile central si est-europene petrec cel mai mult timp in fata televizorului, cu o medie de 17,7 ore pe saptamana. Cetatenii din Europa de Sud petrec in fata televizorului in medie 16,7 ore pe saptamana, vest-europenii – 16 ore pe saptamana, iar nord-europenii – 14 ore.
Radioul este ascultat cel mai mult in Europa de Nord (rata penetrarii de 85%) si cel mai putin in Europa Centrala si de Est (48%)
Aceeasi situatie se regaseste in cazul ziarelor. Consumul cel mai ridicat de ziare se inregistreaza in Europa de Nord (rata penetrarii de 82%), urmata de Europa de Vest (70%), Europa de Sud (59%) si Europa Centrala si de Est (56%)

Consumul de Internet in Europa – ore petrecute online, folosirea internetului pentru consum TV/radio/stiri

Consumul de Internet este cel mai ridicat in Europa de Nord, unde rata de penetrare a mediilor online este de 87%. Europa de Vest – 81%, Europa de Sud – 61%. In Europa Centrala si de Est, rata de penetrare a Internetului este de 55%
Cu toate acestea, cetatenii din tarile central si est-europene petrec cel mai mult timp online – in medie 16,1 ore pe saptamana. Europa de Nord – 14,8 ore, Europa de Vest – 14 ore, Europa de Sud – 13,8 ore.
73% dintre utilizatorii europeni de Internet se uita la televizor online cel putin o data pe luna (+10% fata de 2010)
67% dintre utilizatorii europeni de Internet asculta radio online cel putin o data pe luna (+54% fata de 2010)
91% dintre europeni citesc stiri online (+25% fata de 2010)

Accesul la Internet prin tablete, telefoane mobile, console

50,9 milioane de europeni folosesc tabletele pentru a accesa internetul
In tarile incluse in studiu, rata de penetrare a tabletelor utilizate pentru navigare online este, in medie, de 8%, a smartphone-urilor – de 21%, a consolelor – de 6%
21% dintre utilizatori acceseaza Internetul prin intermediul smartphone-urilor. Ei folosesc telefonul in acest scop in medie 9,4 ore pe saptamana, indeosebi in timpul zilei
Cei care utilizeaza tabletele pentru a fi online petrec in medie 9,3 ore pe saptamana pe Internet, indeosebi seara
Media utilizarii consolelor pentru navigarea online este de 6,8 ore pe saptamana, indeosebi seara
37% dintre toti utilizatorii de Internet din Europa intra online prin intermediul mai multor dispozitive, combinatia cea mai des intalnita fiind calculator+mobil.

Consumul combinat online+TV

48% dintre europeni folosesc Internetul in timp ce se uita la televizor (crestere de 56% fata de 2010). Cel mai des, acest lucru se intampla in Europa de Nord (59%), urmata de Europa de Vest (58%), Europa Centrala si de Est (44%), Europa de Sud (39%).
Consumul combinat TV+online este, in medie, de 2,8 ore pe saptamana
67% dintre utilizatorii de tablete se uita la televizor in timp ce sunt online prin intermediul tabletei

Printre beneficiile utilizarii Internetului

81% dintre utilizatorii europeni de Internet afirma ca Internetul ii ajuta sa-si administreze stilul de viata
51% dintre utilizatorii europeni de Internet afirma ca Internetul ii ajuta sa aleaga produse sau servicii mai bune

Internetul este considerat cel mai important factor de influenta cand utilizatorii europeni decid sa cumpere:

Bilete de calatorie – 57%
Aparate electrice – 57%
Vacante – 53%
Contracte/telefoane mobile – 50%
Produse si servicii financiare – 47%
Masini – 44%
Haine si accesorii – 41%
Asigurari – 39%
Cosmetice – 35%

Nivelul cheltuielilor online

In sase luni, totalul cheltuielilor online in Europa s-a ridicat la 187.990 milioane de euro
Media achizitiilor online/persoana, in Europa, pe parcursul a sase luni: 13
O persoana cheltuie online, in medie pe parcursul a sase saptamani, 544 euro