VIDEO Technovation 2025: Inovație reală și decizii strategice pentru un viitor fără fum

Pe 27 mai am fost la centrul de cercetare și dezvoltare The Cube din Neuchâtel, unde a avut loc Technovation 2025 organizat de Philip Morris International. Evenimentul a adus împreună specialiști din domeniul sănătății publice, cercetători și jurnaliști din mai multe țări. Tema centrală a fost una provocatoare: cum putem transforma obiectivul unui viitor fără fum într-o realitate concretă. Atmosfera a fost una practică și aplicată unde participanții au asistat la demonstrații, au analizat studii de caz și au discutat despre obstacolele care blochează progresul – fie ele de natură tehnologică, politică sau culturală. Technovation a fost conceput ca o experiență completă, menită să informeze, să provoace și să inspire acțiune.

Transformare ghidată de viziune

Jacek Olczak, CEO al Philip Morris International, a anunțat cifre impresionante: peste 30 de milioane de utilizatori au trecut la dispozitive cu tutun încălzit, în condițiile în care obiectivul este eliminarea globală a țigărilor, dacă politica și reglementarea permit. Mesajul a fost clar. „Tehnologia există, dar soluția depinde de voință politică și acces.”

Economie și sănătate: o alianță esențială

Participanții la eveniment au analizat, prin discuții și exemple concrete, amploarea impactului economic generat de tranziția către produse fără fum. Philip Morris International a investit peste 14 miliarde de dolari în dezvoltarea acestui segment, fonduri direcționate către cercetare, producție și rețele comerciale. Aceste investiții nu doar că susțin inovarea, ci contribuie și la crearea de locuri de muncă, consolidând un efect economic semnificativ, complementar beneficiilor asupra sănătății publice.

Alternativele, în centrul dezbaterii

Conferința a fost deschisă cu un apel clar: dacă fumatul este cauza, atunci soluția este renunțarea. Totuși, pentru cei care nu reușesc sau nu doresc să renunțe complet, există opțiuni mai puțin dăunătoare care pot reduce riscurile asociate. Produsele alternative, de la dispozitive cu tutun încălzit până la pliculețe cu nicotină, au fost prezentate drept oportunități reale de reducere a riscurilor, fără a impune renunțarea completă la consumul de nicotină.

Într-un panel dedicat viitorului industriei, Tommaso Di Giovanni, VP Communications & Engagement, Philip Morris International, a comparat transformarea industriei tutunului cu tranziția din industria auto. „Avem nevoie de o colaborare între autorități, companii și societatea civilă. Așa cum înlocuim treptat mașinile poluante cu electrice, trebuie să facem același lucru cu țigările.” 

În același timp, a fost subliniat rolul informării corecte. „Nu putem construi politici publice eficiente dacă oamenii nu cunosc diferențele reale dintre produse. Dezinformarea e o barieră la fel de mare ca și lipsa de acces la alternative.”

Ce spune știința: arderea, nu nicotina, e problema

În panelul condus de Gizelle Baker, VP Scientific Engagement, Philip Morris International, s-a subliniat un aspect esențial: nicotina nu este cauza bolilor provocate de fumat, ci fumul. Deși nicotina este adictivă, arderea tutunului este cea care produce sute de compuși toxici. Studiile arată reduceri semnificative ale riscurilor odată ce consumatorii trec la produse fără combustie. Maria Alejandra Medina, Technical and Regional Coordinator la Corporación Acción Técnica Social, a subliniat că reducerea riscurilor nu contrazice prevenția. „Sunt femei care nu pot sau nu vor să se lase de fumat. Trebuie să le oferim alternative mai puțin dăunătoare.”

Politici publice

Analizând strategiile din Japonia, Suedia și Noua Zeelandă, participanții au evidențiat cum reglementarea inteligentă și informarea transparentă au dus la reducerea semnificativă a fumatului. În opoziție, interdicțiile precum cele din Brazilia și Turcia s-au dovedit ineficiente. Fumatul nu a scăzut, iar piața neagră a crescut. Impactul e clar: progres prin adoptare, stagnare prin restricție. 

Un alt moment cheie a fost dezbaterea despre politicile publice. Participanții au atras atenția asupra decalajului dintre inovație și reglementare. Bill Wirtz, Senior Policy Analyst la Consumer Choice Center, a spus: „Unii politicieni nu urmează dovezile, ci instinctul sau pozițiile deja asumate.” El a subliniat că mentalitățile rigide frânează accesul consumatorilor la alternative mai sigure. 

În schimb, țări precum Japonia sau Marea Britanie au demonstrat că reglementarea inteligentă accelerează tranziția. Experții au avertizat însă că lipsa armonizării internaționale în reglementare creează inegalități evidente. În timp ce un adult din Suedia poate accesa produse mai sigure legal, unul din Brazilia se vede nevoit să recurgă la piața neagră.

Dezinformarea

Panelul „From Misinformation to Misguided Policy” a evidențiat provocările generate de lipsa de informare și reglementare. Unele guverne rămân reticente în fața noilor tehnologii, ceea ce limitează accesul fumătorilor la alternative potențial mai sigure și lasă loc pentru consumul nesupravegheat în piețe insuficient reglementate. S-a subliniat importanța implicării consumatorilor adulți în reglementări și a comunicării bazate pe fapte, nu pe teamă. Lindsey Stroud, manager și fondator al Tobacco Harm Reduction 101, a punctat: „Fumătorii sunt excluși din conversația publică. De prea multe ori, politicile se fac fără a asculta persoanele direct afectate.”

Tehnologie demonstrativă și sustenabilitate

Technovation nu a fost doar despre idei, ci și despre tehnologie tangibilă. Participanții au testat dispozitive cu tutun încălzit, au analizat date despre reducerea compușilor toxici și au experimentat prin simulări modul în care aceste produse funcționează. Un alt element important a fost zona dedicată sustenabilității, unde au fost prezentate inițiative pentru reducerea amprentei de carbon a noilor produse și eforturi pentru gestionarea responsabilă a lanțului de aprovizionare. 

Tehnologia a fost pusă la dispoziția participanților prin standuri de simulare a reducerii riscurilor, realitate virtuală pentru a înțelege diferența între fum și vapori, soluții contra contrabandei și exemple de integrare a sustenabilității. 

Ultimele sesiuni au accentuat nevoia unei comunicări mai clare. Tommaso Di Giovanni a sintetizat mesajul: „Fumătorii trebuie să audă trei mesaje: nu începeți. Dacă fumați, renunțați. Dacă nu puteți renunța, aveți opțiuni mai bune.”

Evenimentul s-a încheiat cu o concluzie care a rămas în mintea participanților. Produsele fără fum există, funcționează și sunt deja preferate de milioane de adulți. Dar inovația, fără acces și informare, rămâne doar o promisiune. Technovation 2025 a demonstrat că știința a făcut pasul decisiv.

Articol susținut de Philip Morris România