Presa locala online umfla potul

Nivelul de educatie al cititorilor site-ului www.bza.ro este foarte ridicat, BZA fiind singura publicatie in care cititorii au declarat in proportie de 100 la suta ca au absolvit cel putin liceul Populatia citititoare a acestui ziar este preponderent feminina, proportia fiind de 54 la suta in favoarea sexului frumos.

La nivelul fortei economice, primeaza intentia achizitionarii unei excursii in strainatate sau in tara, atat pentru cei cu venituri intre 200-300E (34 la suta dintre respondenti), cat si cei cu peste 500 E (24 de procente). Dintre vizitatorii editiei online, 71 la suta, acceseaza zilnic bza.ro, urmarind cu precadere domeniile economice si sociale.

Tot 71 este si procentajul vizitatorilor care si-au declarat resedinta in Romania, domeniile in care cei mai multi dintre acestia activeaza fiind cel financiar, al turismului si al administratiei publice.

Primul studiu de audienta a presei locale online din Romania

Piata publicitatii din Romania este una extrem de dinamica si intr-o continua crestere. Un studiu pe ultimii patru ani releva ca bugetele de publicitate ale companiilor din Romania sunt concentrate intr-o proportie covarsitoare pe segmentul audiovizualului.

Ati aflat cu siguranta prima data de la televiziune despre aparitia noului „Rachiu de Calnau” sau despre cum marmotele invelesc ciocolata in staniol.

Un sondaj recent publicat in SUA releva faptul ca, in ceea ce priveste presa scrisa, tinerii americani cu varsta intre 8 si 18 ani petrec 43 de minute pe zi citind presa scrisa si peste sase ore explorand media electronica.

In scurt timp, tendinta de a folosi in masa media electronica se va regasi si la noi, fapt confirmat si Primul Studiu de Audienta a Presei Locale Online din Romania, realizat de compania clujeana ATOMO Romania si interpretat sociologic de BBN Romania, studiu care s-a incheiat la sfarsitul lunii octombrie.

De ce este necesar acest studiu?

Volumul publicitatii online prezent pe site-urile publicatiilor romanesti este in cresteres insa, comparativ cu presa centrala, procentul alocat presei locale este foarte mic.

De asemenea, in lipsa oricaror date despre mediul online al publicatiilor si despre profilul cititorilor de presa online, clientii si agentiile mari de publicitate ezita sa investeasca in acest suport media. Totusi, in cazul unei publicatii, numarul cititorilor editiei sale online este cu mult mai mare decat cel al cititorilor editiei tiparite.

Care sunt principalele rezultate ale studiului?

Presa locala online este un segment al mass-media in continua expansiune. Numarul de cititori ai paginilor web ale publicatiilor locale a crescut anul acesta, pana la sfarsitul lunii octombrie, cu 16,5 procente fata de intreg anul 2004.

Conform studiului realizat de ATOMO Demographic, cititorii presei locale ONLINE constituie un grup cu o miza comerciala extrem de importanta& un sfert dintre ei au venituri de peste 500 de Euro, iar mai mult de 60 la suta au venituri de peste 200 Euro.

Foarte interesant este procentul extrem de mare de vizitatori cu domiciliul in Romania, peste 85 la suta, precum si numarul mare de respondenti care au declarat ca se informeaza despre aparitia noilor produse de pe internet.

Studiul citat, primul de acest gen realizat in Romania pe acest segment de cititori, arata ca 66 la suta dintre cititorii presei locale online au absolvit cel putin o facultate, iar 87 la suta au absolvit cel putin liceul.

Dintre cititorii paginilor web ale publicatiilor locale, 13 la suta au functii de conducere (manageri, directori, sefi de departamente), 6-7 la suta au activitati pe cont propriu (patroni, avocati etc.), iar 39 la suta sunt salariati cu studii superioares doar 0,62 la suta sunt someri si 1,12 la suta casnici.

Studiul a fost realizat pe un esantion in care au fost incluse publicatii online selectate din toate regiunile tarii (Transilvania, Moldova, Muntenia, Banat, Dobrogea). Au participat 825 de respondenti, vizitatori ai site-urilor publicatiilor online cuprinse in studiu, iar premiile totale acordate cititorilor au depasit 3.000 de EURO.

Studiul integral poate fi gasit la adresa www.demographic.atomo.ro.

Detalii metodologice

Studiul a durat 45 de zile. Invitatiile de completare ale chestionarului au fost personalizate pentru fiecare site in parte, cu sigla ziarului si premiul oferit cititorilor. Afisarea s-a realizat cu tehnologie pop-under DHTML, fiind setata la o anumita frecventa pentru a diminua iritatea vizitatorului.

Un vizitator al site-ului a primit un pop-under cu invitatie de completare a unui formular sI a avut doua posibilitati& – sa participe la studiu sau sa nu participe. Daca a ales neparticiparea, nu a mai primit invitatii de pe site-ul respectiv.

Chestionarul a urmarit in principal profilul personal al cititorului, profilul internet al acestuia (cu date despre perioada din care a inceput sa foloseasca internetul, frecventa de utilizare etc.), precum si profilul sau profesional.

S-a urmarit evaluarea site-ului respectiv, precum si strangerea de date despre inzestrarea cu bunuri si intentiile de cumparare ale vizitatorilor.

Softul folosit, ATOMO Demographic, este printre primele de gen aparute in Romania si poate fi folosit pentru orice fel de cercetare sociologica, rezultatele fiind comparabile cu studiile de piata desfasurate offline (CATI – prin telefon sau cu ajutorul operatorilor de teren).

Cine este ATOMO?

Mihai Petrusca si Iulian Haba, tinerii intreprinzatori care dezvolta conceptele ATOMO Romania, au prevazut inca de acum un an succesul de care se va bucura proiectul Demographic& „Investitiile facute in dezvoltare nu au depasit 12 mii de euro, desi suma ar putea parea colossala unora.

Suntem ferm convinsi ca in cel mult sase luni investitia va fi recuperata. Negociem deja implementarea Demographic-ului cu doua mari companii straine si cu o banca romaneasca de calibru. Practic, acest proiect este util tuturor, este eficient in orice domeniu”, ne-a declarat Mihai Petrusca, project manager pentru Atomo Romania.

„Orice proprietar al unui site isi va putea vinde «marfa» mult mai bine. Daca vorbeste cu un dealer de telefonie mobila, spre exemplu, el va putea negocia pe cifre, fara probleme& «Uite, 53 la suta dintre vizitatorii de pe site-ul meu au venituri lunare de peste 12 milioane de lei si ar achizitiona in urmatoarele 3 luni un nou telefon.

Fa-ti reclama la mine!»”, completeaza Iulian Haba, directorul executiv al companiei. Desi este o firma recent aparuta pe piata, ATOMO Romania a avut o ascensiune fulminanta in domeniu, ascensiune ce nu a trecut neobservata. BBC Romania si Radio France International au alocat spatii speciale noului produs, ATOMO Demographic, apreciind potentialul proiectului.

Cei doi intentioneaza sa dezvolte studii demografice si in alte domenii de interes public.

Raspunsuri neasteptate

Sutele de raspunsuri ale cititorilor au lamurit in mare masura proprietarii ziarelor despre preferintele si asteptarile lor in ceea ce priveste editiile online. Iata cateva dintre cele mai „neasteptate” raspunsuri ale acestora.

Care este motivul pentru care accesati cel mai des ziarele online ?

„pentru a face comparatie cum este redata realitatea unei stiri”$

„nu mai umblu pe la chioscuri, nu ma murdaresc de plumb pe maini”$

„daca tot platesc internetul, macar sa ma folosesc de el si in aceasta privinta”.

Cel mai haios raspuns la intrebarea „Ce va place cel mai mult editia online a ziarului?” l-au primit cei de la Ziua de Iasi: „Pentru ca nu se indoaie pagina”.