Cit de tangibila e povestea ” Tinerei Romanii la Cannes”

Tinara generatie de comunicationisti e in plina fierbere: pentru prima data in publicitatea post-decembrista li se ofera sansa sa participe la Cannes Lions, cel mai prestigios festival de comunicare la nivel mondial, pe spezele unor sponsori luminati. Asta daca reusesc sa cistige o competitie nationala pe o tema cel putin provocatoare: „Chipul Tinerei Romanii”.

Mai precis, asa cum isi doresc cei de pina in 30 de ani sa fie vazuti de europeni, alaturi de care vor concura umar la umar, pentru o viata mai buna, din 2007.

Delegatie care promite

Un student la o facultate care trateaza domeniul comunicarii (lista e deschisa de la arte vizuale la marketing si stiinte politice), cistigator al competitiei nationale, se va alatura altor 30 de juni de la reputate scoli de profil din lume si, la finele lui iunie, anul acesta, va face parte din Cannes Academy, una dintre cele mai prestigioase scoli de vara la nivel mondial.

Studentului roman cu mare viitor i se adauga o echipa formata din copywriter si webdesigner. Echipa va intra in competitia pentru titlul de „Most creative young team”, dedicata tinerilor de pina in 28 de ani, care au deja un portofoliu de lucrari, realizate pe parcursul a doi-trei ani de experienta.

Cistigatorii competitiei „Young Creatives”, sectiunea Cyber, vor aparea in toate revistele de specialitate la nivel mondial, avind sansa de a fi recrutati de mari nume ale industriei.

„Daca rezolvarea temei e pe masura premiului, vom avea o delegatie muc si sfirc. Trei tineri valorosi care sa arate comunitatii ca Romania poate fi asociata si cu alte repere decit eternele si incomodele clisee negative. Imi doresc sa surprindem lumea, s-o uluim, sa fim o aparitie insolita si foarte placuta pentru ceilalti.

Stiu ca undeva, in aceasta tara, exista acea echipa extraordinara care nu doar sa participe la Young Creatives, ci si sa cistige.

Avem oameni de web extraordinari, nu vad ce ne impiedica sa fim cei mai buni.Nu-mi ramine decit sa sper ca acestia vor rezolva brief-ul competitiei nationale si ca la finele concursului se vor detasa clar de pluton.”, estimeaza Teodora Migdalovici, ambasador, de anul acesta, al festivalului Cannes Lions in Romania.

O tema grea, o rasplata pe masura

Tema propusa – „Chipul tinerei Romanii”, asa cum ati vrea sa fie el vazut de europeni, nu pare sa fie o misiune usoara.

La conferintele si dialogurile pe aceasta tema dintre reprezentantul Cannes Lions in Romania si aspirantii la titlul de delegati ai echipei romanesti, a rezultat limpede ca junilor romani nu le este usor nici sa-si defineasca valorile identitare, nici sa faca fata cliseelor negative cu care inevitabil e asociata calitatea de cetatean roman.

Pe de alta parte, din aceleasi discutii a rezultat ca romanii sub 30 de ani sunt cinic de lucizi. Stiu exact ce vor de la viata, stiu cit valoreaza si vor sa-si vinda pielea pe bani buni. Pentru aceeasi generatie – cel putin ingrijorator – nu conteaza cum iti atingi obiectivele, important e sa le bifezi.

Daca tragem linie si adunam pina la aceasta etapa a competitiei, a rezultat din comentariile pe marginea valorilor identitare ale tinerilor sub 30 de ani, ca cel mai puternic diferentiator e temeinicia cu care isi doresc succesul.

Context

Tema competitiei vine intr-un context in care comentariile pe tema identitatii nationale risca sa devina desuete, in parte datorita lipsei de competenta a celor care le emit, in parte datorita seminariilor care vorbesc despre „branding de tara” fara sa aiba consistenta necesara pentru un asemenea demers, ca sa nu mai vorbim de finalitate.

Concursul poate servi foarte bine de pretext pentru a afla care sunt opiniile unor tineri ambitiosi, cu gust pentru competitie, despre propria identitate.

Cit e de piperata scoala canneza?

Ramine de vazut daca si seniorii industriei se vor grabi sa urmeze modelul tinerilor si vor alege ca in iunie anul acesta sa investeasca in educatie prin prezenta la cele peste 25 de seminarii de tinuta pe care le ofera Cannes Lions la cea de-a 52-a editie.

Potentialii delegati vor trebui sa plateasca o taxa care variaza intre 1500 si 3000 de euro (in functie de optiunile de participare si durata sederii), pentru a avea acces la oferta informationala a festivalului.

Anual, peste 8000 de delegati din tari cu traditie in comunicare sau in care aceasta industrie a cunoscut recent evolutii spectaculoase se reunesc pe Riviera franceza la fiecare sfirsit de iunie pentru a celebra diversitatea valorii in comunicare.

Peste 19. ooo de lucrari cu finalitate publicitara au fost anul trecut inscrise la cele 5 sectiuni ale competitiei. Asteptarile cresc, evident, de la an la an. Si festivalul tine pasul.

Din 2005 inca doua sectiuni se adauga celor deja traditionale: e vorba despre radio si campanii intregrate.

Daca pina de curind festivalul era unul dedicat exclusiv creativilor, din ’98 incoace, oamenii de productie, si, surpriza, clientii si partenerii lor de agentie – oamenii de client service – au inceput sa frecventeze tot mai serios arena leilor.

Cu foarte mici exceptii, comunitatea locala de advertising a ignorat pina acum Cannes Lions, multumindu-se, in cel mai bun caz, cu participarea la festivaluri regionale.

Cit de tangibila e povestea ” Tinerei Romanii la Cannes”

Erzbet Bernstein

Tinara generatie de comunicationisti e in plina fierbere: pentru prima data in publicitatea post-decembrista li se ofera sansa sa participe la Cannes Lions, cel mai prestigios festival de comunicare la nivel mondial, pe spezele unor sponsori luminati. Asta daca reusesc sa cistige o competitie nationala pe o tema cel putin provocatoare: „Chipul Tinerei Romanii”.

Mai precis, asa cum isi doresc cei de pina in 30 de ani sa fie vazuti de europeni, alaturi de care vor concura umar la umar, pentru o viata mai buna, din 2007.

Delegatie care promite

Un student la o facultate care trateaza domeniul comunicarii (lista e deschisa de la arte vizuale la marketing si stiinte politice), cistigator al competitiei nationale, se va alatura altor 30 de juni de la reputate scoli de profil din lume si, la finele lui iunie, anul acesta, va face parte din Cannes Academy, una dintre cele mai prestigioase scoli de vara la nivel mondial.

Studentului roman cu mare viitor i se adauga o echipa formata din copywriter si webdesigner. Echipa va intra in competitia pentru titlul de „Most creative young team”, dedicata tinerilor de pina in 28 de ani, care au deja un portofoliu de lucrari, realizate pe parcursul a doi-trei ani de experienta.

Cistigatorii competitiei „Young Creatives”, sectiunea Cyber, vor aparea in toate revistele de specialitate la nivel mondial, avind sansa de a fi recrutati de mari nume ale industriei.

„Daca rezolvarea temei e pe masura premiului, vom avea o delegatie muc si sfirc. Trei tineri valorosi care sa arate comunitatii ca Romania poate fi asociata si cu alte repere decit eternele si incomodele clisee negative. Imi doresc sa surprindem lumea, s-o uluim, sa fim o aparitie insolita si foarte placuta pentru ceilalti.

Stiu ca undeva, in aceasta tara, exista acea echipa extraordinara care nu doar sa participe la Young Creatives, ci si sa cistige.

Avem oameni de web extraordinari, nu vad ce ne impiedica sa fim cei mai buni.Nu-mi ramine decit sa sper ca acestia vor rezolva brief-ul competitiei nationale si ca la finele concursului se vor detasa clar de pluton.”, estimeaza Teodora Migdalovici, ambasador, de anul acesta, al festivalului Cannes Lions in Romania.

O tema grea, o rasplata pe masura

Tema propusa – „Chipul tinerei Romanii”, asa cum ati vrea sa fie el vazut de europeni, nu pare sa fie o misiune usoara.

La conferintele si dialogurile pe aceasta tema dintre reprezentantul Cannes Lions in Romania si aspirantii la titlul de delegati ai echipei romanesti, a rezultat limpede ca junilor romani nu le este usor nici sa-si defineasca valorile identitare, nici sa faca fata cliseelor negative cu care inevitabil e asociata calitatea de cetatean roman.

Pe de alta parte, din aceleasi discutii a rezultat ca romanii sub 30 de ani sunt cinic de lucizi. Stiu exact ce vor de la viata, stiu cit valoreaza si vor sa-si vinda pielea pe bani buni. Pentru aceeasi generatie – cel putin ingrijorator – nu conteaza cum iti atingi obiectivele, important e sa le bifezi.

Daca tragem linie si adunam pina la aceasta etapa a competitiei, a rezultat din comentariile pe marginea valorilor identitare ale tinerilor sub 30 de ani, ca cel mai puternic diferentiator e temeinicia cu care isi doresc succesul.

Context

Tema competitiei vine intr-un context in care comentariile pe tema identitatii nationale risca sa devina desuete, in parte datorita lipsei de competenta a celor care le emit, in parte datorita seminariilor care vorbesc despre „branding de tara” fara sa aiba consistenta necesara pentru un asemenea demers, ca sa nu mai vorbim de finalitate.

Concursul poate servi foarte bine de pretext pentru a afla care sunt opiniile unor tineri ambitiosi, cu gust pentru competitie, despre propria identitate.

Cit e de piperata scoala canneza?

Ramine de vazut daca si seniorii industriei se vor grabi sa urmeze modelul tinerilor si vor alege ca in iunie anul acesta sa investeasca in educatie prin prezenta la cele peste 25 de seminarii de tinuta pe care le ofera Cannes Lions la cea de-a 52-a editie.

Potentialii delegati vor trebui sa plateasca o taxa care variaza intre 1500 si 3000 de euro (in functie de optiunile de participare si durata sederii), pentru a avea acces la oferta informationala a festivalului.

Anual, peste 8000 de delegati din tari cu traditie in comunicare sau in care aceasta industrie a cunoscut recent evolutii spectaculoase se reunesc pe Riviera franceza la fiecare sfirsit de iunie pentru a celebra diversitatea valorii in comunicare.

Peste 19. ooo de lucrari cu finalitate publicitara au fost anul trecut inscrise la cele 5 sectiuni ale competitiei. Asteptarile cresc, evident, de la an la an. Si festivalul tine pasul.

Din 2005 inca doua sectiuni se adauga celor deja traditionale: e vorba despre radio si campanii intregrate.

Daca pina de curind festivalul era unul dedicat exclusiv creativilor, din ’98 incoace, oamenii de productie, si, surpriza, clientii si partenerii lor de agentie – oamenii de client service – au inceput sa frecventeze tot mai serios arena leilor.

Cu foarte mici exceptii, comunitatea locala de advertising a ignorat pina acum Cannes Lions, multumindu-se, in cel mai bun caz, cu participarea la festivaluri regionale.