Ne pregatim de brand-mania
Un studiu recent confirma apetenta romanilor pentru cheltuieli si prevesteste intrarea intr-o noua epoca: cea a cultului brandurilor
Romanii continua sa aloce cea mai mare parte a bugetului pentru aprovizionarea cu alimente si bauturi, in timp ce la transporturi si comunicatii, divertisment si cheltuieli personale, inregistram ponderi ale cheltuielilor sub cele consemnate de majoritatea tarilor membre UE.
Potrivit unui studiu realizat de GfK, in ceea ce priveste distributia bugetului familiei, cheltuielile pentru alimente si bauturi detin o cota de 49%, in scadere fata de media de 56% inregistrata in anul 2002, dar mai mare decat in tarile vecine.
In ce priveste tendintele de consum inregistrate in ultimii ani, in Romania, studiul GfK releva ca in 1998 a fost consemnata cea mai mare crestere a consumului, de 100%, fiind urmata de o scadere mentinuta pana la nivelul lui 2002 si de o crestere record in 2005.
Perioada 2004-2005 a fost marcata de o crestere exponentiala a creditelor imobiliare si de consum, a industriei componentelor si accesorilor IT si telefoniei mobile.
Motivele care au stat la baza acestei cresteri sunt avansul veniturilor nete peste rata inflatiei, banii trimisi in tara de romanii care muncesc in strainatate si accesul facil la credite, a apreciat Raluca Raschip, consumer tracking manager GfK Romania.
2005, an record
La implinirea a zece ani de activitate pe piata romaneasca, pe baza studiilor efectuate, institutul de cercetare a pietei GfK Romania a realizat o radiografie a pietei romanesti a bunurilor de larg consum si a consumatorului roman. Cercetarea GfK arata ca piata bunurilor de larg consum a crescut semnificativ incepand din 2002, dupa valorile fluctuante inregistrate in anii anteriori.
Astfel, in 2003 cheltuielile au crescut cu 21% fata de anul anterior, cu 35% in 2004 si cu 69% in 2005.
Dintre cel mai bine vandute bunuri alimentare, cea mai mare crestere a fost inregistrata pe piata iaurturilor, cu un avans de 985% in cazul iaurturilor cu fructe, in timp ce vanzarile de iaurturi simple s-au majorat cu 403%. De asemenea, cresteri importante au fost consemnate pe piata cafelei, a apelor minerale, a bauturilor racoritoare si cea a produselor de curatenie si ingrijire personala.
In cazul bauturilor, o crestere semnificativa au avut sucurile necarbogazoase, care au avansat cu 292% in 2005 fata de 1998 si apa minerala, care aproape si-a dublat volumul vanzarilor.
Chiar daca valoarea vanzarilor de cafea macinata a crescut cu 64% in perioada mentionata, bauturi precum cafeaua si cacao instant au consemnat scaderi de 12%, respectiv 59%. Si vanzarile de produse universale de curatat au crescut semnificativ, cu 141% in 2005 fata de 1998.
Potrivit GfK, 27% din vanzarile de bunuri de larg consum au fost realizate in 2005 prin intermediul formelor de comert modern (hipermarket, supermarket), fata de numai 6% cat reprezentau lanturile de retail in 2001.
Scad preturile dupa aderarea la UE
Pe baza experientei postaderare a Cehiei, Ungariei si Poloniei, GfK a creionat principalele schimbari care vor avea loc pe piata romaneasca a retailului dupa aderarea la UE si implicatiile pe care aceasta le va avea asupra consumatorului roman.
„Dupa integrarea in UE, comertul in tarile Europei Centrale si de Est isi continua dezvoltarea mai accelerat si fara socuri majore”, subliniaza studiul GfK. Cea mai importanta tendinta pe piata bunurilor de larg consum consemnata de cele trei tari a fost scaderea preturilor, ca urmare a concurentei acerbe din retail, a declarat Tomas Krasny, manager GfK Fessel Austria.
„In Republica Ceha, numarul hipermarketurilor a crescut de la 113, in 2002, la 192 in 2006. Ca o consecinta a cresterii numarului de magazine, concurenta a crescut pe piata, ceea ce a determinat pe de o parte o presiune asupra preturilor si producatorilor si pe de alta parte avantaje pentru clienti”, a explicat Tomas Kransny.
Comerciantii vor dicta
Tot raportat la tendintele de pe aceste piete, studiul GfK indica faptul ca dupa aderare comerciantii preiau controlul asupra pietei, in detrimentul producatorilor. De asemenea, va avea loc o extindere rapida a retailerilor pe intreg teritoriul tarii, cei mai importanti retaileri din aceste tari fiind jucatori globali. Modificari vor avea loc si in ceea ce priveste atitudinea consumatorilor.
Ca urmare a faptului ca vor avea optiuni multiple de cumparare, consumatorii vor deveni mai pretentiosi in relatia cu comerciantii, iar loialitatea lor fata de un anumit magazin va scadea. Cercetarea GfK preconizeaza reducerea drastica a brandurilor comercializate la preturi medii, marcile premium sau cele ieftine urmand sa castige tot mai mult teren.
INTERVIURILE HotNews.ro