Companiile ruse se extind in Europa de Vest

Cel mai mare vanzator rus de lenjerie, firma „Orhideea salbatica”, si-a deschis azi primul sau magazin de desfacere in centrul comercial BlueWater, din Londra.

Pentru piata britanica, a fost gasit un brand special, Vendetta, si pana la sfarsitul anului vor mai fi deschise inca patru magazine (in total, holdingul detine 190 de magazine, cifra de afaceri ridicandu-se, in 2006, la 100 milioane dolari).

Pentru amenajarea lor, „Orhideea salbatica” va cheltui 2,5 milioane de lire sterline, primul magazin, cu o suprafata de 170 metri patrati, costand 500.000 de lire sterline. Cu acesti bani, spune Aleksei Moghila, de la centrul de expertiza Penny Lane Realty, „Orhideea” si-a fi deschis in Rusia cel putin doua saloane.

Curand, „Orhideea” va avea un vecin rus. Proprietarul retelei de magazine de mobila Mr. Doors (140 de unitati, cifra de afaceri in 2006 de 50 milioane dolari), Maksim Valetki, va inaugura in capitala Angliei primul sau show-room dintr-un lant care se va intinde pana la periferia Londrei.

Firma de cadouri Le Futur (110 magazine) detine deja in Turcia un lant de 11 magazine in intreaga tara. Acum, compania se pregateste sa se instaleze in 12 state arabe.

Sela – unul din cei mai mari comercianti de imbracaminte din Rusia (550 de magazine) -si-a deschis in octombrie anul trecut primul sau magazin in Polonia, apoi inca sase, iar pana la sfarsitul anului vor apare cateva si in Germania.

„Deocamdata, este un fel de prospectare, de cercetare a pietei europene. In Europa exista un cu totul alt nivel al concurentei, preferintele cumpatorilor sunt altele. A face bani aici”, spune fondatorul lantului comercial Sela, Arkadi Pekarevski, „este mai usor si mai comod decat in Rusia”.

In opinia expertuui Anton Poriadi, de la compania de consultanta A.T.Kearney, „oamenii de afaceri rusi ies peste hotare din trei motive: diversificarea riscurilor, imagine si expertienta. „Din munca peste granita poti trage invataminte folositoare. Poti sa angajezi manageri straini, sau poti invata singur sa lucrezi afara”, spune el, citat de Vedomosti.