[P] Piața de publicitate din România în 2022

Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a realizat o analiză a încasărilor realizate din publicitate pe prima jumătate din 2022 în mediul online, radio, presa scrisă și outdoor.

Conform analizei BRAT, cel mai mare domeniu în care s-au înregistrat creșteri este cel de Video on Demand, cu 59%. Creșterea este explicabilă, din moment ce în 2022 pe piața din România au apărut două nume importante precum HBO Max și Disney+, în timp ce Netflix a continuat să aloce bugete considerabile.

O creștere semnificativă s-a înregistrat și în domeniul Divertisment și Timp Liber, ce include industria jocurilor de noroc, concerte, festivaluri, târguri și expoziții. Operatorul online Unibet este clientul cu cea mai mare creștere a investițiilor în publicitate, cu 158% față de aceeași perioadă din anul 2021. Rezultatele au fost pe măsura eforturilor, Unibet fiind în top cele mai populare destinații pentru jocuri de noroc online, conform cazinopenet.ro.

Printre clienții de publicitate care au investit cei mai mulți bani în publicitate se află Zdrovit (15.5 milioane euro – rate-card), Lidl (11.6 milioane euro – rate-card) și Orange (9.2 milioane euro – rate-card).

Clienții care au atras cele mai mari bugete

În presa online, cele mai mari bugete au fost atrase de site-urile din grupul Digi. Mai exact, DigiSport.ro a avut încasări din publicitate de 6.4 milioane de euro la rate-card. Aceasta este suma pentru prețul de listă, fără discount-uri și comisioane, care sunt considerabile, în special în mediul online.

Digi24.ro, site din același grup, a atras 4.9 milioane de euro la rate-card, adică 14% din totalul investițiilor în publicitate. Pe locul trei este site-ul gsp.ro, cu 1.6 milioane de euro la rate-card.

În presa scrisă, Gazeta Sporturilor a atras 2.8 milioane de euro (rate-card), la egalitate cu Libertatea, cotidian din același trust. Click a atras 2.1 milioane de euro (rate-card).

Datele pentru posturile de radio nu sunt însă tocmai elocvente. Piața pe tot anul este evaluată la 30-32 de milioane de euro, însă cifrele pe baza rate-card sunt mult mai mari, având în vedere că discount-urile nu sunt luate în calcul. Strict pe baza rate-card-ului, Radio Zu a atras venituri de 30.4 milioane de euro, Kiss FM de 28.7 milioane de euro, iar Europa FM de 22.8 milioane de euro.

Retail, domeniul care investește cei mai mulți bani în publicitate

Domeniul de retail este cel care investește cei mai mulți bani în publicitate. În semestrul 1 din 2022, suma s-a ridicat la 60.7 milioane de euro (rate-card), în creștere cu 7% cu aceeași perioadă din 2021, însă în scădere cu 5% față de semestrul 2 al anului trecut.

Domeniul activităților de timp liber este pe locul doi, cu bugete de 56.6 milioane de euro (rate-card), în creștere cu 80% față de aceeași perioadă a anului trecut și cu 22% fata de semestrul 2 din 2021.

Industria Farma/Sănătate a alocat bugete de 44.6 milioane de euro (rate-card), în creștere cu 5% față de aceeași perioadă din 2021 și în scădere cu 4% față de semestrul 2 al anului trecut.

Comunicațiile au înregistră o scădere semnificativă. Suma pe primul semestru din 2022 se ridică la 16.7 milioane de euro (rate-card), în scădere cu 11% față de aceeași perioadă din 2021 și minus 26% față de semestrul 2 al anului trecut.

O scădere importantă este și în domeniul de business și industrie, în care bugetele pentru publicitate sunt estimate la 14.6 milioane de euro (rate-card). Scăderea este de 4% față de primul semestru al anului trecut și 22% față de semestrul 2 din 2021. Din acest top, cea mai mare scădere a fost însă pe domeniul echipamentelor de birou: -93% față de semestrul 2 din 2021 și -62% față de primul semestru al anului trecut.