Unde sunt cele mai mari creșteri de prețuri din lume pe cele mai populare platforme video de streaming. Țările campioane la majorări

Cele mai mari servicii de streaming din lume au majorat în mod repetat costurile abonamentelor în mai multe țări din Europa de Vest și în SUA, arată un studiu recent.

Abonatii Netflix, Disney+ și Amazon Prime Video din Europa de Vest s-au confruntat în ultimii ani cu creșteri de prețuri mai mari decât pe orice altă piață, reiese din studiu.

În ultimii patru ani, cele mai mari servicii de streaming video cu abonament din lume și-au schimbat radical modelele de afaceri, introducând pachete de bază mai ieftine, finanțate prin publicitate, pentru a atrage noi abonați, în timp ce au monetizat din ce în ce mai mult utilizatorii dispuși să plătească mai mult pentru o experiență premium, scrie luni The Guardian.

Un studiu realizat de Ampere Analysis arată că seria de majorări ale prețurilor abonamentelor din ultimii trei ani, menite să finanțeze producția de conținut și să stimuleze profiturile, au dus la faptul că abonații din țările din Europa de Vest au fost afectați de cele mai mari creșteri medii de preț.

În această perioadă, creșterea medie a costului unui abonament lunar a fost de 1,86 dolari (1,36 lire sterline) – mai mare decât în SUA, cea mai mare piață de streaming din lume, unde a fost de 1,70 dolari – și decât în toate celelalte regiuni ale lumii.

Prețurile pe diferite piețe sunt influențate de o serie de factori, printre care concurența internă și venitul gospodăriilor, abonații din Africa subsahariană înregistrând cea mai mică creștere medie a prețurilor, de sub 1 dolar, în ultimii trei ani.

În luna martie, Netflix a majorat prețurile în SUA pentru a doua oară în puțin peste un an. Abonații din Marea Britanie s-au confruntat ultima dată cu majorări de preț, cuprinse între 1 și 2 lire sterline pe lună, în februarie 2025, aceasta fiind prima majorare din octombrie 2023 și până atunci.

Cele mai recente majorări de preț au dus la o creștere cu o liră sterlină, până la 5,99 lire pe lună – pentru pachetul de bază cu reclame, și la o majorare de 2 lire sterline, ajungându-se până la 12,99 lire pe lună – pentru pachetul standard fără reclame al Netflix.

Cifrele financiare publicate recent de Netflix Marea Britanie pentru anul trecut arată că compania de streaming a depășit pentru prima dată pragul de 2 miliarde de lire sterline în venituri anuale. Cifra record de 2,06 miliarde de lire sterline a marcat o creștere de 11% față de cele 1,85 miliarde de lire sterline raportate în 2024.

Compania, care a raportat, de asemenea, o creștere sănătoasă a profitului înainte de impozitare, de la 63 de milioane de lire sterline la 72,5 milioane de lire sterline, a declarat că creșterea veniturilor a fost „determinată în principal de o creștere de 7% a numărului mediu de abonamente plătite și de veniturile medii lunare mai mari pe abonament plătit”.

Disney+ a majorat ultima dată prețurile în Marea Britanie și SUA în septembrie și octombrie anul trecut, costul unui abonament în Marea Britanie la pachetul cu reclame fiind de 5,99 lire sterline pe lună, iar cel al abonamentului standard fără reclame de 9,99 lire sterline pe lună sau 99,90 lire sterline pe an.

În februarie 2024, Amazon a introdus o taxă lunară de 2,99 lire sterline pe lângă abonamentul la Prime Video pentru utilizatorii ce doresc să plătească ca să evite vizionarea reclamelor.

Efectul concurenței „intense”

Deși majorările de preț semi-periodice au devenit o caracteristică a sectorului de streaming, cercetarea realizată de Ampere arată, de asemenea, că amploarea fiecărei majorări a tarifelor de abonament a scăzut semnificativ „pe măsură ce consumatorii ating limitele disponibilității de a plăti”.

Astfel, creșterile medii de preț la cele trei companii de streaming au evoluat de la 24% în cazul prețului anterior al abonamentului în perioada 2023-2024 la 14% în perioada 2025-2026.

Exprimate în dolari, pachetele de abonament fără reclame ale serviciilor de streaming au înregistrat creșteri de preț mai mari decât pachetele care includ reclame, acestea din urmă fiind destinate consumatorilor mult mai atenți la costuri.

Jaanika Juntson, manager de cercetare la Ampere Analysis, a declarat: „Scăderea ritmului de creștere a prețurilor survine pe măsură ce serviciile de streaming își diversifică modalitățile de monetizare a audiențelor. Pe măsură ce companiile de streaming se maturizează, creșterea veniturilor devine din ce în ce mai puțin dependentă de majorările de preț, în timp ce concurența intensă îi face pe furnizorii de servicii de streaming să fie din ce în ce mai atenți la modul în care se poziționează față de rivali.”

Săptămâna trecută, presa a relatat că că Ducesa de Sussex, Meghan Markle, purta discuții pentru a-și face revenirea în lumea actoriei în serialul de pe Netflix al regizorului Guy Ritchie, „The Gentlemen”, la scurt timp după ce au apărut informațiile conform cărora Meghan și Prințul Harry se vor întoarce să locuiască în Marea Britanie, la șase ani după ce s-au mutat în SUA.

Cu toate acestea, mai multe informații ulterioare sugerează că Meghan Markle, care a devenit cunoscută în serialul „Suits”, nu este de fapt în cursă pentru un rol în cel de-al treilea sezon al serialului „The Gentlemen”, care încă nu a primit undă verde oficială din partea Netflix. În 2020, ducele și ducesa de Sussex au semnat un contract pe mai mulți ani cu Netflix, estimat la o valoare de 100 de milioane de dolari.

Aplicații de streaming video, pe un telefon mobil. FOTO: © Audioundwerbung | Dreamstime.com