Publicitate & Comunism – reclame romanesti care mizeaza pe nostalgie
Romanii au reusit sa se detaseze de comunism si de tot ce implica acesta, incepand cu anii 2000, astfel ca firmele de publicitate si-au permis fie sa parodieze „Epoca de Aur”
precum cei de la campania „ROM – Senzatii tari din 1964”, fie sa se foloseasca de aceasta epoca atunci cand vine vorba de imaginea brandurilor vechi, ce au reusit sa reziste in timp.
Spoturile tv trezesc instant amintiri celor care si-au trait tineretea in comunism, astfel nostalgia este cea care vinde atat in reclamele de la Napoca, cat si in cele de la Eugenia sau Dero.
Ele ilustreaza o evolutie nu numai a acestor oameni, dar si a brandului propriu-zis care a fost alaturi de ei inca din comunism, ajungand ca in anii 2000 sa fie chiar mai bun;
se arata astfel valoarea brand-ului, puterea lui de a dainui in timp, dar se atinge totodata si latura afectiva a publicului tinta, brand-ul crescand practic o data cu el.
Campania Dero, intitulata „Parfumnul anilor cei mai frumosi” se adreseaza in special romanilor maturi, pentru care perioada anilor ’60-’70 a reprezentat tineretea, cea mai frumoasa perioada din viata.
De data aceasta campania decupeaza din trecut acele sentimente de liniste, siguranta si fericire pe care le-a trait publicul tinta.
Site-ul www.dero.ro este unul foarte colorat si viu, unde se pot asculta slagare din perioada amintita, asa cum se pot asculta si de pe cd-urile incluse in pachetele Dero.
Campania ar putea indica, de asemenea, ca nu este nimic rau in a cumpara un produs romanesc, chiar daca acesta nu este la fel de scump ca cele straine.
Dero a fost alaturi de romani in trecut si este si acum.
Spotul reproduce atmosfera din perioada comunista si aminteste de filmele de atunci prin culorile palide, dar vrea sa evidentieze fericirea si romantismul perioade comuniste si nu aspectele negative ale acesteia.
Totusi, Dero nu si-a creat o imagine asociata cu „comunismul”, ci a folosit o singura campanie pe aceasta tema.
Pe de alta parte, Ciocolata Rom Tricolor foloseste o alta poveste, campania creata de McCann pentru compania „Excelent” nu se indreapta catre amintirile din „Cei mai frumosi ani”, ci se focuseaza pe latura dura a comunismului, pe rememorarea abuzurilor,
a disciplinei severe si cenzurii si a altor elemente neplacute decupate din aceasta perioada si care au facut-o celebra.
Se observa trecerea timpului care ii ofera valoare si credibilitate brand-ului, ce a ramas fidel la bine si la rau romanului de rand.
Campania de promovare a Rom Tricolor targeteaza un public tanar, spoturile sale cu „Partidul te vrea tuns, roakere” sau chipul lui Ceasusescu aratat la televizor construiesc o imagine „cool” a perioadei comuniste,
McCann ironizand mai degraba toate lucrurile mai putin placute dinainte de ’89, repozitionand brand-ul pentru tineri.
Un articol de Iulia Rosu
INTERVIURILE HotNews.ro