Ad’Or, o afacere de familie

Marile agentii de publicitate din Romania se bat pentru premiile Festivalului Ad’Or 2005, o competitie in care presedintele juriului are puteri nelimitate si in care sint avantajate agentiile care fac parte din Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR), organizatoarea evenimentului.

Astazi expira cel de-al treilea termen de inscriere la Festivalul Ad’Or. Participantii au solicitat in doua rinduri aminarea deadline-ului, motivind ca au nevoie de mai mult timp pentru alcatuirea dosarelor. Aminat initial pentru 6 mai, termenul final (sau nu) a devenit, in cele din urma, 10 mai.

Reprezentantii Business Media Group, cei care se ocupa de organizarea tehnica a festivalului, au refuzat sa ofere orice fel de informatii legate de numarul participantilor inscrisi pina ieri. Surse dintre organizatori afirma insa ca singura agentie cunoscuta care nu a depus lucrari anul acesta este Lowe & Partners.

Presedinte-dictator

Criteriul de baza pentru departajarea lucrarilor ar trebui sa fie, conform site-ului oficial al festivalului (www.ador.ro), „prospetimea ideii”.

Bogdan Naumovici, Creative Director al Leo Burnett & Target, unul dintre organizatori, recunoaste insa ca este la latitudinea sefului juriului daca va tine cont de acest criteriu: „Presedintele este cel care va spune „vom privi lucrarile din cutare punct de vedere”, nu i se poate impune nimic”.

Puterea presedintelui este intarita chiar de regulamentul festivalului, care prevede ca acesta este liber sa modifice pina si metodologia de jurizare. „Aducem in juriu specialisti internationali, oameni care chiar se pricep. Ar fi culmea sa credem ca nu vor juriza corect”, este de parere Naumovici, care recunoaste insa ca exprimarea din regulament nu este tocmai fericita.

Avantaj „ai nostri”

Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) a stabilit ca participantii care nu fac parte din asociatie sa plateasca taxe de inscriere duble. „E festivalul lor, e normal sa acorde avantaje membrilor”, considera Naumovici, care recunoaste totusi ca este o incercare de a face agentiile sa semneze adeziunea la UAPR si, implicit, sa inmulteasca sumele obtinute din cotizatii.

Directorul Leo Burnett & Target nu crede insa ca aceasta discriminare poate duce la descurajarea agentiilor mici, care nu-si permit sa plateasca o cotizatie anuala de citeva mii de euro. „Ei oricum nu au oameni suficient de buni ca sa aiba lucrari memorabile”, spune Naumovici.

UAPR organizeaza pentru a cincea oara festivalul Ad’Or, adresat exclusiv agentiilor din Romania, in perioada 24-29 mai 2005.

Bataia cea mare

Trofeul pe care il rivnesc toti participantii este „Agentia anului”, care se acorda dupa insumarea tuturor punctelor obtinute de lucrarile unei agentii. Titlul a fost adjudecat pina acum de McCann Erickson (2001, 2002) si Leo Burnett & Target (2003, 2004).

Juriul Ad’Or 2005

Tony Hertz – Creative Director&Managing Director Hertz : Radio

Steve Hunter – Art Director MAP Manchester

Eda Kauba – Euro RSCG Prague

Ragavendra Bhat – Creative Director McCann Erickson

Barry Brand – Managing Director Brand Creative Consultancy

Jacques Seguela – Executive Vice-President&Chief Creative Officer HAVAS – presedinte onorific al Ad’Or 2005