„Choices”, programul care-ti arata produsele sanatoase

Se implica in numeroase programe de intrajutorare a copiilor sau persoanelor din zonele sarace ale lumii impreuna cu diverse organizatii mondiale. Campaniile lor au o puternica componenta educativa, incurajind consumatorul sa se preocupe mai mult de sanatatea lor.

Pentru toate acestea, Unilever cheltuieste anual sume importante, dar si cistigurile sint pe masura: posibilitatea de a-si creste cota de piata, un loc important in mintea consumatorilor si nu in ultimul rind promovare. Pentru companie a inceput de asemenea o noua era in centrul careia se afla conceptul de vitalitate.

Fie ca este vorba despre produse alimentare, produse de larg consum sau de ingrijire personala, vitalitatea sta la baza tuturor masurilor luate de companie, dupa cum a anuntat boardul Unilever in cadrul conferintei „Vitality for Groth“ (Vitalitate in sprijinul cresterii), desfasurata la Lisabona. „Cred ca vitalitatea reprezinta centrul a ceea ce facem.

Este cea mai mare oportunitate de afaceri si nu a fost niciodata asa de importanta pentru noi cum este acum. Vitalitatea este un concept global“, a declarat Ralph Kugler, membru al boardului si presedinte pe zona de produse pentru casa si de ingrijire personala.

De altfel, potrivit acestuia, principalele prioritati ale Unilever sint vitalitatea, pietele in dezvoltare si ingrijirea personala.

Noi branduri „sanatoase“

Ca parte a conceptului de vitalitate, compania isi va concentra tot mai mult atentia spre piata produselor „sanatoase“.

Astfel, mare parte din miliardul de euro pe care Unilever il investeste anual in cercetare este alocat pentru gasirea formulelor inovatoare care imbunatatesc starea de sanatate a consumatorilor, fie ca este vorba despre produse alimentare sau bauturi, fie despre produse de ingrijire personala.

Spre exemplu, de curind compania a lansat in opt tari brandul Knorr Vie, un produs care contine 50% din cantitatea zilnica de fructe si legume recomandate.

Conform Euromonitor, la nivelul anului trecut valoarea pietei produselor alimentare si bauturilor „sanatoase“ se ridica la aproximativ 253 de miliarde de euro. Mai mult, se estimeaza ca anual cresterea pe acest segment va fi de 7%, astfel incit in 2012 piata va ajunge la 407 miliarde de dolari.

Programe pentru consumatori

Tot recent Unilever a lansat si „Choices“ („Alegeri“), un program prin intermediul caruia consumatorii vor putea afla mai usor care sint produsele sanatoase. Este vorba de un logo afisat pe alimente si bauturi care indica ca bauturile respective contin ingrediente care il ajuta pe consumator sa ramina sanatos.

Totodata, compania face parte dintr-un parteneriat global cu United Nations World Food Programme, care are drept scop lupta impotriva foametei in rindul copiilor.