Cum au schimbat inflația și austeritatea comportamentul la raft al românilor. Promoțiile și mărcile proprii țin consumul pe plus
Primele 6 luni din 2025 au înregistrat o turnură importantă în evoluția vânzărilor, care au reintrat pe un trend descrescător, după un an de reluare a creșterii în consum în 2024, potrivit unui studiu transmis HotNews de către compania de cercetare de piață RetailZoom.
Supermarketurile își mențin atractivitatea – prin sortiment, proximitate, mărci proprii și promoții, continuă să crească în vânzări (4% în volume). Prin contrast, în 2024, toate formatele aveau o evoluție pozitivă, supermarketurile și convenience conducând creșterea în cantitate (6.6%, și 4.8% vs 2024).
Formatele convenience pierd din magnetismul câștigat în ultimii doi ani (-3% în volume).
Pet food, beauty & mâncarea gata preparată – sunt starurile începutului de an, cu o reintrare în topul creșterilor față de anul anterior a produselor pentru animale de companie.
Produsele pentru înfrumusețare & mâncarea gata preparată își mențin poziția în topul creșterii vânzărilor cantitative, trend ce s-a consolidat din pandemie până în prezent.
- Alimente – principalul motor de creștere (+6.7% în valoare), susținut de creșteri stabile ale volumelor.
- Îngrijire personală – creștere moderată a volumelor (+5.5%), determinată de promoții.
- Întreținerea locuinței – creștere stabilă (+2.8%) datorată contribuției promoțiilor & scăderii prețurilor.
- Produse pentru fumat – scădere accentuată a cantităților (-7%), cauzată de reducerea promoțiilor și orientarea către alternative.
Top 15 cele mai vândute produse alimentare arată, în general, o tendință moderată de creștere vs anul trecut, cu o singură excepție: băuturile răcoritoare necarbonatate – care au înregistrat o tendință de scădere a numărului de bucăți vândute.
Vinul a fost categoria cu cea mai mare creștere cantitativă (11.6%), în timp ce berea, apa îmbuteliată, uleiul pentru gătit/de măsline și biscuiții se mențin la niveluri similiare celor de anul trecut.
S-au înregistrat creșteri semnificative de preț pentru uleiul pentru gătit/de măsline (în special ca urmare a modificărilor de preț la uleiul de floarea- soarelui) și pentru tabletele de ciocolată (pe fondul creșterii prețului la cacao și al modificării TVA-ului de la 9% la 19%).
Top 15 categorii nealimentare include 3 categorii cu o creștere de două cifre 11-15% – machiaj, hârtie igienică, prosoape de hârtie, în timp ce 4 categorii înregistrează scăderi. Majoritatea prețurilor au înregistrat scăderi, susținute de intensificarea promoțiilor.
Vânzările promoționale reprezintă aproximativ un sfert din totalul vânzărilor, rămânând la același nivel ca în 2024 (24.4% ian-iun25 vs 24.7% ian-iun24).
Cu toate acestea, se înregistrează o creștere semnificativă pentru contribuția promoțiilor dedicate produselor de îngrijire a casei (+4.4pp) și produselor de îngrijire personală (+3.2pp) – grupe de produse cu promoții constante, menite să împingă vânzările pe o traiectorie pozitivă.
Mărcile proprii mențin trendul ușor de creștere din anii anteriori, ajungând la 19% cotă de piață în cantități vândute, mai arată analiza RetailZoom.
INTERVIURILE HotNews.ro