Cum vom cumpara in 2010
In 2010, mare parte dintre romani vor continua sa frecventeze cu precadere micile magazine.
Cu toata avalansa de supermarketuri si hipermarketuri din Romania ultimilor ani, comertul traditional se pare ca, la noi, va avea o viata mai lunga decit in alte state.
Potrivit unui studiu realizat de GfK, in 2010 ponderea comertului traditional va fi de 71%, in vreme ce doar 20% din banii cheltuiti de romani pe bunuri de larg consum vor ajunge la marile magazine. Aceasta in conditiile in care ponderea totala a hipermarketurilor si supermarketurilor variaza in tarile integrate in UE, de la 35%, in Polonia, la 46%, in Cehia. In schimb, in Rusia, ponderea este de 12%, iar in Ucraina de 13%.
Ponderea actuala a retailului modern
Faptul ca in comertul autohton traditionalul va ramine inca la putere nu inseamna ca numarul romanilor care se orienteaza catre formele moderne ale retailului nu este in crestere. Prognoza GfK indica o crestere de pina la 50%, a ponderii marilor lanturi de magazine, in preferintele romanilor. Tendinta a fost demonstrata si pina acum.
Astfel, in perioada 1989-2005, ponderea supermarketurilor, ca loc in care se aprovizioneaza romanii, a crescut de la 2 la 16%. Marii perdanti in aceasta situatie sint comerciantii din piete si cei de la tarabe, care au inregistrat in aceeasi perioada o scadere de la 19 la 5%.
Dupa integrare scad preturile
Cu toate ca din punctul de vedere al raportului de forte dintre comertul traditional si cel modern situatia din Romania este undeva la mijloc, specialistii GfK apreciaza ca nici tara noastra nu va scapa de schimbarile de dupa aderare.
Din experienta celorlate state ale Europei Centrale si de Est care fac deja parte din UE, dupa integrare, romanii se vor putea bucura de reducerea continua a preturilor, ca urmare a concurentei acerbe, si de o explozie a promotiilor.
De asemenea, se preconizeaza reducerea drastica a brandurilor ce se comercializeaza la preturi medii, la mare cautare fiind ori produsele cele mai ieftine ori cele mai scumpe. In ceea ce-i priveste pe producatori, daca in momentul de fata acestia mai pot controla ce si cum se vinde, dupa 2007 controlul pietei va fi preluat de retaileri.
Consumatorul modern este mai pretentios
Modificari vor avea loc si in ceea ce priveste structura consumatorului. Cumparatorii devin „moderni“, sint mai solicitanti si se diferentiaza in mai multe tipuri, decit pina acum: pretentiosi, influentabili, pragmatici, loiali, conservatori, stoici, economi. De asemenea, vor deveni tot mai multumiti de conditiile in care isi fac cumparaturile. In schimb, isi vor pierde din loialitatea fata de un anumit magazin.
INTERVIURILE HotNews.ro