Interviu cu Jennifer Motles, Chief Sustainability, Officer Philip Morris International / Companiile viitorului: motoare ale schimbării sociale și de mediu
În Philip Morris International, sustenabilitatea este un motor al inovației și al tranziției către un viitor fără fum. Din 2008, compania a investit peste 14 miliarde USD în cercetare și dezvoltare pentru a oferi alternative mai puțin nocive la țigări. Jenifer Motles, Chief Sustainability Officer, explică într-un interviu cum PMI își propune să elimine treptat țigările și să creeze un impact pozitiv asupra sănătății publice și mediului.
Raportul Integrat 2024 subliniază transformarea business-ului companiei și principalele realizări în materie de sustenabilitate. Care sunt cele mai importante realizări evidențiate în Raportul Integrat 2024 al PMI? Cum reflectă raportul progresul PMI către un viitor fără fum?
În 2016, cu sprijinul deplin al Board-ului Director, Philip Morris International (PMI) își anunța noua misiune: aceea de a construi un viitor fără fum. Între timp, angajații au îmbrățișat această misiune, iar compania și-a redirecționat rapid atenția și resursele organizaționale către alternative fără fum. Astfel, PMI și-a transformat din temelii modelul tradițional de afaceri și stabilește direcția pentru întreaga industrie prin această transformare fără precedent.
Progresele înregistrate de PMI până în 31 decembrie 2024 includ câteva repere importante: veniturile nete provenite din comercializarea produselor fără fum au reprezentat 39% din veniturile nete totale ale companiei, iar produsele noastre fără fum erau disponibile spre vânzare în 95 de piețe. De asemenea, estimăm că numărul utilizatorilor IQOS a crescut la 32,2 milioane (cu 3,4 milioane mai mult comparat cu 31 decembrie 2023), dintre care aproximativ 23 de milioane au trecut la IQOS și au renunțat la fumat.
Puteți detalia realizările în materie de sustenabilitate menționate în raport? Cum se descurcă România în acest domeniu?
Există o serie de realizări din Raportul Integrat PMI 2024 care evidențiază angajamentul continuu al companiei în ce privește sustenabilitatea și eforturile de a crea un impact pozitiv asupra societății și mediului. Voi menționa cu mândrie doar câteva dintre acestea.
61% dintre unitățile de producție ale PMI sunt certificate ca fiind neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon, în creștere față de 43% în 2023. Am publicat primele noastre declarații de mediu pre-certificate (EPD) pentru seria de dispozitive care încălzesc tutunul IQOS ILUMA i. 99% dintre fermierii contractați care furnizează tutun către PMI obțin acum un venit decent, în creștere față de 96% în 2023. De asemenea, PMI a finalizat 10 evaluări ale impactului în ce privește drepturile omului în țări cu risc ridicat din 2018 până în prezent, comparat cu opt în 2023.
Conform Raportului Integrat, sustenabilitatea este un catalizator pentru inovație și creștere. Care sunt cele mai semnificative inovații care contribuie la obiectivele de sustenabilitate ale PMI?
Pentru noi, sustenabilitatea este un catalizator pentru excelență operațională, inovație și avantaj competitiv. Abordarea noastră integrează considerentele legate de sustenabilitate în operațiunile de bază ale afacerii, ceea ce crește reziliența organizațională și concomitent impulsionează eficiența și valoarea pentru societate și parteneri. Această integrare strategică recunoaște natura sistemică a provocărilor legate de sustenabilitate și interconexiunile acestora cu succesul în afaceri.
În ultimii 15 ani, am valorificat progresele științifice și tehnologice pentru a dezvolta alternative la țigări fundamentate științific, care sunt o alegere mai bună pentru fumătorii adulți decât continuarea fumatului. Pentru a construi un viitor fără fum, lucrăm să eliminăm treptat țigările și să le înlocuim cât mai repede cu aceste alternative mai puțin dăunătoare. Creștem accesul fumătorilor adulți la produsele fără fum prin îmbunătățirea și extinderea portofoliului nostru, pentru a răspunde nevoilor și preferințelor lor diverse.
Din 2008, PMI a investit peste 14 miliarde USD în cercetarea, dezvoltarea produselor, evaluarea științifică și capacitatea de producție pentru a avansa în ceea ce privește reducerea efectelor negative asociate fumatului și pentru a maximiza impactul pozitiv pe care tranziția către alternative fără fum îl poate avea asupra sănătății publice.
Cum abordează PMI impactul asupra mediului al produselor și operațiunilor sale?
Într-un context în care multe companii își reduc obiectivele de sustenabilitate, noi înțelegem importanța stabilirii unor ținte ambițioase, dar realiste, relevante pentru transformarea afacerii noastre.
Planul PMI pentru anul 2025 conturează obiectivele noastre cheie și trasează direcția planului nostru pe termen lung. Acesta acoperă integral anul 2025 și include 11 obiective principale, fiecare corelat cu cele opt strategii ale noastre, care vizează abordarea temelor prioritare de sustenabilitate identificate în evaluarea materialității de sustenabilitate din 2021. Planul include obiective privind impactul produselor, valabile pentru toate țările, inclusiv România. Intenția noastră este să eliminăm treptat țigările, asigurându-ne că devenim o companie predominant fără fum din punct de vedere al veniturilor nete până în 2030 și continuăm să reducem volumele de produse combustibile. Ne străduim să reducem deșeurile post-consum și să prevenim aruncarea acestora în mediul înconjurător prin implementarea unor programe ample care acoperă toate consumabilele noastre. Urmăm principii de eco-design și circularitate pentru toate dispozitivele electronice fără fum.
Avem, de asemenea, obiective privind impactul operațional, valabile pentru toate regiunile geografice în funcție de poziționarea lor în lanțul valoric. Ne străduim să atingem neutralitatea emisiilor de carbon în operațiunile noastre și să accelerăm decarbonizarea, adică să ajungem la emisii net zero în întregul lanț valoric. Promovăm biodiversitatea, abordăm provocările critice legate de apă, ne asigurăm că ecosistemele naturale nu sunt afectate și oprim defrișările în lanțurile noastre de aprovizionare cu tutun, celuloză și hârtie. În acest sens, România are numeroase proiecte legate de reîmpădurire, de minimizare a distrugerii habitatelor și de susținere a proiectelor de conservare a biodiversității, în parteneriat cu ONG-uri și autorități locale.
Care credeți că sunt principalele provocări legate de sustenabilitate cu care se va confrunta PMI în viitor?
La PMI ne-am angajat să accelerăm tranziția spre un viitor fără fum, prin demersuri menite să elimine treptat țigările de pe piață. În acest sens, ne transformăm operațiunile și lanțul valoric pentru a dezvolta, evalua și comercializa produse fără fum, fundamentate științific, care sunt o alternativă mai bună la continuarea fumatului.
Poziția noastră este clară — toate produsele care conțin tutun și nicotină trebuie reglementate. Dar reglementarea ar trebui să reflecte profilurile diferite de risc ale produselor. Cele mai stricte reglementări ar trebui aplicate celor mai nocive produse (produsele combustibile din tutun), în timp ce reglementările pentru alternativele necombustibile, mai puțin dăunătoare, ar trebui concepute astfel încât să încurajeze fumătorii adulți să facă tranziția, corelat cu sancțiuni ferme împotriva consecințelor nedorite, precum accesul minorilor, care trebuie implementate și aplicate strict.
Observăm o tendință încurajatoare de recunoaștere a abordării de tip reducere a efectelor negative asociate fumatului (harm reduction) ca modalitate mai eficientă de reglementare a țigărilor și a altor produse care conțin nicotină. Dovezile arată că, în țările cu un grad ridicat de trecere la alternativele fără fum, se observă o prevalență mai redusă a fumatului decât în țările cu un grad mai scăzut de trecere și cu politici mai restrictive aplicate produselor fără fum.
Vă invit să menționați un studiu de caz sau o poveste de succes din țările în care este prezentă compania și care ilustrează cel mai bine progresul PMI.
Fiecare aspect al inițiativelor noastre de sustenabilitate este esențial. Fiecare proiect contribuie la efortul de a transforma industria din interior și demonstrează că schimbarea pozitivă poate veni din locuri neașteptate. Combinăm expertiza profundă cu talentul și dedicarea și demonstrăm astfel cum o companie se poate transforma pentru a genera un impact pozitiv durabil asupra consumatorilor, societății și mediului.
Printre exemplele relevante se numără programele împotriva aruncării iresponsabile a deșeurilor, precum cel din Lituania. Considerăm că este important să creștem gradul de conștientizare în rândul consumatorilor și al publicului larg pentru a genera o schimbare de comportament.
Un alt exemplu este reprezentat de programele de conservare a apei, precum inițiativa „Water Guardian” din Brazilia. Apa este una dintre cele mai prețioase resurse pe care le avem, esențială pentru viață, industrie și agricultură, motiv pentru care trebuie protejată și utilizată responsabil. Philip Morris Brazilia investește în proiecte care prioritizează conservarea, protejarea și utilizarea sustenabilă a apei. Programul „Water Guardian”, realizat în parteneriat cu o universitate locală, promovează recuperarea și conservarea resurselor de apă pentru cei 26.000 de locuitori din zonele urbane și rurale ale provinciei Vera Cruz, în sub-bazinul hidrografic Arroio Andréas.
În România, deținem certificarea globală din partea Alliance for Water Stewardship (AWS), o dovadă clară a angajamentului ferm al Philip Morris România de a proteja resursele locale de apă și de a asigura continuitatea operațiunilor.
Vă invităm să descoperiți mai multe povești și studii de caz pe site-ul nostru: Sustainability case studies and market stories | PMI – Philip Morris International
Articol susținut de Philip Morris România