Potretul-robot al utilizatorului roman de Internet

Potrivit lui Doru Panaitescu, director New Media la Initiative Media Romania, si altor reprezentanti ai industriei de profil, pe piata se mentine, in prezent, asa-numitul „advertising gap” (desincronizarea dintre consumul media online si bugetele cheltuite pe acele media).

Dar clientii si agentiile de publicitate din Romania trebuie sa depaseasca rapid aceasta „prapastie”, daca vor sa profite de existenta celui mai dinamic astfel de mediu.

Mihai Fanache, manager Media Cafe, spune ca utilizatorii romani au inregistrate nu mai putin de 4,7 milioane de conturi numai pe Yahoo!, doar in Romania inregistrandu-se circa 2,437 miliarde de afisari lunare pe serviciile companiei americane (mail, messenger etc).

Pentru Panaitescu, cifrele sunt relevante din alta perspectiva: pe “netul romanesc” exista 25 milioane de utilizatori duplicati (un utilizator duplicat – utilizatorul inregistrat separat la intrarea pe mai multe site-uri) si cinci miliarde de bannere afisate pe luna.

Exista peste 500 de site-uri relevante pentru posibile campanii publicitare, iar tehnologiile de administrare a reclamelor (ad-servere) folosite la noi sunt de ultima generatie.

Cresterea este “suficient” de exploziva, iar tentativele de organizare a acestei piete inca in formare se misca sufficient de rapid pentru a o convinge pe Arina Ureche, director general BRAT, sa spuna ca “peste jumatate de an chiar va conta daca esti inscris in BRAT-Departamentul de Internet sau nu”.

In prezent, acest department, care urmeaza sa lanseze, cel mai probabil luna viitoare, masuratorile de audienta si trafic pe Internet, numara deja 43 de editori, cinci regii de publicitate, 16 agentii si doi mari clienti, dupa cum a aratat Ureche.

Vorbind despre moneyline.ro, viitorul integrator pentru informatiile de business pe care le transmit diversele canale de profil ale grupului pe care il reprezinta, Dragos Stanca, director Publishing la Realitatea-Catavencu, a atras atentia ca in ultimul an traficul site-urilor de business din Romania s-a dublat.

In prezent, acesta atinge deja 12-16% din audienta printului, in conditiile in care, pe piata de profil, peste jumatate dintre titluri au fost lansate in ultimii cinci ani. Timp in care publicul citeste mai putin, dar mai bine tintit, iar o parte dintre consumatorii de presa de business incep sa se reorienteze spre alte medii.

Iar Andreea Rosca, director Business Press la acelasi grup, a completat, citand un studio Gallup, ca tot mai multi cititori de presa de business cauta informatia de baza pe net, iar explicatiile in ziare.

Ce vor cititorii si ce oportunitati au advertiserii:

Cristian Ditoiu, manager New Media, Realitatea-Catavencu: integrarea print-TV-radio printr-un portal de informatie pe Internet ofera noi posibilitati pentru campaniile pe platforme multiple si pot schimba inclusiv modul de plasare a publicitatii pe canalele clasice.

Cristian Ditoiu: nu vom permite mesaje intrusive, pentru a ne proteja cititorii premium.

Cristian Petriceanu, director NetBridge Investments: in cadrul IAB Romania se desfasoara in prezent discutii asupra unor reguli si standarde privind publicitatea pe site-uri; “noi respectam standardele internationale”, desi nu exista inca un acord intre actorii de pe piata romana; IAB Romania “trebuie sa se gandeasca in primul rand la consumator” cand stabileste regulile de autoreglementare.

Cristian Petriceanu: “Mai avem poate un an in care sa incercam diverse haiducii”, dupa care aceste standarde vor fi adoptate

Val Voicu, fondator AdEvolution: se estimeaza ca in 2007 piata romaneasca de publicitate online se va ridica la 9 milioane de euro.

Val Voicu: Este o “eroare grava” sa nu folosesti Internetul intr-o campanie publicitara, in 2007.

Val Voicu. Tehnici precum publicitatea video pot preveni intruzivitatea.

Arina Ureche, director general BRAT: BRAT este pe punctul de a initia studiul de masurare a audientelor si traficului online (SATI)

Arina Ureche: SATI este necesar pentru ca ofera cifre independente, credibile, comparabile si corecte. SATI trebuie sa devina moneda unica pentru tranzactiile publicitare pe Internet.

Arina Ureche: membrii actuali ai BRAT editeaza peste 500 de site-uri.

Doru Panaitescu, director New Media, Initiative Media: Majoritatea utilizatorilor romani de Internet nu au nicio legatura cu imaginea de “hackeri mici”, ci sunt tineri activi, cu varste intre 18-36 de ani.

Doru Panaitescu: 43% din publicul urban a accesat Internetul in ultimul an, 20% aproape in fiecare zi.

Doru Panaitescu: 70% dintre utilizatorii romani au experienta de peste trei ani pe Internet.

Doru Panaitescu: nu este adevarat nici ca pe net umbla doar elite care stiu sa foloseasca tastatura. “Sunt oameni pe net care nu stiu sa foloseasca o tastatura”.

Doru Panaitescu: Comunitatile online permit adresare fragmentata, nisata.

Asa-numitul “banner-blindness” este o “reactie naturala la strategiile old-school”.