Decizia „dificilă” pe care a anunțat-o Meta în UE din cauza „cerințelor impracticabile”

Meta a anunțat vineri că va fi forțată să interzică publicitatea politică pe platformele sale în Uniunea Europeană, începând din octombrie, din cauza unor reguli pe care proprietarul Facebook și Instagram le-a numit „impracticabile”, relatează AFP.

Meta a criticat arsenalul juridic al UE din sectorul companiilor de tehnologie, fiind susținută și de administrația Trump.

CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a fost foarte critic față de regulile europene, acuzând Bruxelles-ul în ianuarie de „cenzură”, iar în această săptămână Departamentul de Stat al SUA a denunțat reglementarea „orwelliană” a rețelelor sociale de către UE.

În acest context dificil și cu tensiunile comerciale dintre UE și SUA extrem de mari, Meta a anunțat că publicitatea politică, electorală și pe probleme sociale nu va mai fi permisă începând din octombrie în blocul comunitar din cauza „cerințelor impracticabile” pe care le presupun noile reguli.

„Este o decizie dificilă – una pe care am luat-o ca răspuns la regulamentul UE privind transparența și direcționarea publicității politice (TTPA)”, se arată în comunicat.

„Din păcate, TTPA introduce obligații suplimentare semnificative pentru procesele și sistemele noastre, care creează un nivel insuportabil de complexitate și incertitudine juridică pentru agenții de publicitate și platformele care operează în UE”, a adăugat Meta.

Gigantul tehnologic a precizat că utilizatorii săi europeni vor putea în continuare să posteze și să dezbată despre politică.

UE își apără regulamentul

UE spune că regulile sale privind publicitatea politică urmăresc să sporească transparența în publicitatea online după scandalul Cambridge Analytica al Facebook, care a ieșit la iveală în 2018.

Cambridge Analytica a fost o firmă de consultanță despre care s-a descoperit că a accesat în mod necorespunzător date personale de la milioane de utilizatori Facebook pentru publicitate politică direcționată, în special în timpul alegerilor din SUA din 2016 și al referendumului pentru Brexit.

Schimbarea va afecta platformele emblematice ale Meta, Facebook și Instagram, precum și WhatsApp – care este în mare parte fără reclame, dar a anunțat în iunie că va introduce noi funcții de publicitate în unele zone ale aplicației.

Meta a declarat că „nu este singura companie care a fost forțată să adopte această poziție”.

Google a anunțat anul trecut că va interzice, de asemenea, publicitatea politică în UE începând cu octombrie 2025 din cauza „noilor provocări operaționale semnificative și a incertitudinilor juridice”.

Acuzații de „cenzură” din SUA

Meta și Bruxelles-ul s-au confruntat pe o serie de probleme – cel mai recent pe tema sistemului „plată sau consimțământ” al firmei privind datele utilizatorilor.

UE a aplicat o amendă de 200 de milioane de euro în aprilie, după ce a concluzionat că Meta a încălcat regulile privind utilizarea datelor cu caracter personal pe Facebook și Instagram.

Zuckerberg comparase amenzile UE împotriva companiei cu taxele vamale.

Facebook și Instagram se confruntă, de asemenea, cu investigații în temeiul legii gigantice a UE privind moderarea conținutului, cunoscută sub numele de Legea serviciilor digitale (DSA).

Anunțul Meta vine în contextul în care oficialii americani își intensifică atacurile la adresa DSA.

Departamentul de Stat a criticat DSA marți, acuzând țările europene că au condamnat mii de oameni „pentru crima de a-și critica propriile guverne”.

În plus, vineri, comisia juridică din Camera Reprezentanților a SUA a descris legea europeană drept o „amenințare de cenzură străină” care forțează „platformele să modifice politicile de moderare a conținutului care se aplică în Statele Unite”.

„Pe hârtie, DSA este proastă. În practică, este chiar mai rea”, a declarat comisia dominată de republicani într-un raport intermediar.

Jim Jordan, aliatul fidel al lui Trump și președintele comisiei, se va întâlni luni la Bruxelles cu vicepreședinta Comisiei Europene pentru suveranitate tehnologică, securitate și democrație, Henna Virkkunen.

Jordan va fi însoțit de o delegație bipartizană a Congresului SUA, a declarat purtătorul de cuvânt al UE pentru domeniul digital, Thomas Regnier.

Comisia Europeană a respins acuzațiile de cenzură.

„Libertatea de exprimare este un drept fundamental în UE. Și se află în inima legislației noastre, inclusiv al DSA”, a conchis Regnier.