Intact isi face lifting nemtesc
Pentru o imagine mai buna, grupul de presa al lui Dan Voiculescu a apelat tocmai la experti din Germania. Brandul Intact va fi lucrat de compania hamburgheza Landor, parte din grupul mondial de publicitate WPP, care a operat pina acum si marcile unor companii ca Ferrari, Danone, Durex, Kodak si Microsoft.
Expertii straini vor lucra cu agentia de branding a grupului Intact, Camina, si se vor ocupa doar de brandul corporatist, nu si de produsele media ale trustului.
“Piata media are nenumarate exemple privind produse care, sustinute de un brand de televiziune puternic, erau lidere de audienta, dar transferate sub branduri slabe au fost uitate”, explica schimbarea Camelia Voiculescu, PDG Antena 1.
“Omul cind isi ia tigari Marlboro nu stie ca sint facute de Philip Morris, dar ei, ca firma, cind merg sa ceara ceva de la Guvern, o fac in numele Philip Morris”, arata si Sorin Oancea, directorul Antenei 3.
El mai spune ca, o data cu innoirea imaginii, “Intact nu va fi promovat ca un brand comercial, asa cum se intimpla cu Antena sau cu «Jurnalul National», ci va fi promovat ca un brand corporate, ca sa nu se mai vorbeasca pe sapte voci cind e vorba despre chestii mari, ci pe una singura”.
“Marca-umbrela” pentru Antene, ,,Jurnalul National’’, ,,Gazeta Sporturilor’’, ,,Felicia’’ si restul produselor din trust devenise o necesitate, cred specialistii romani in marketing, mai ales in lupta cu brandul Pro-ului. “Marca Intact n-a fost niciodata comunicata ca atare; a ramas o marca subinteleasa in breasla oamenilor de media.
Dupa ce Dan Voiculescu a inceput sa demonstreze ca businessul poate fi competitor, marca Intact s-a transformat, la nivel de perceptii, in marca Voiculescu. Dupa scandalul Felix insa, ea a fost asociata cu «trustul Felix», un pas inapoi pentru evolutia brandului. Voiculescu a devenit apoi mogul.
De la o imagine dezlinata de canale media cu potential care zac latent, dintr-o data, totul avea gust de imperiu media, de trust”, puncteaza Dorothea Ionescu, analist la Dadamedia, pasii in imaginea Intactului.
de Alexandra Badicioiu, Diana Lazar
INTERVIURILE HotNews.ro