Primii trei din telecom au cheltuit 104 mil. € in media
Principalele companii de telefonie mobila Orange, Vodafone si Cosmote au investit peste 104 milioane de euro la rate card in media in prima jumatate a anului, potrivit AlfaCont. Investitia Vodafone Romania a fost de 38,1 milioane de euro, a Cosmote de 35,7 milioane, in timp ce Orange Romania a alocat pentru media 30, 4 milioane de euro.
Produsul cel mai promovat de Orange in aceasta perioada a fost PrePay Music, lansat in luna mai, care a inghitit aproximativ sase milioane de euro la rate card, a declarat pentru Business Standard Anca Stancov, media specialist Orange Romania. „Media consuma cea mai mare parte din bugetul de promovare”, a adaugat ea.
Cosmote a beneficiat anul acesta de un buget de promovare cu 20% mai mare decat cel de anul trecut, potrivit reprezentantilor companiei. De altfel, operatorul a derulat o serie de campanii pentru promovarea unor servicii si produse ce puteau fi achizitionate din magazinele Germanos. Promovarea media a acestor campanii a fost suportata de ambele companii, dupa cum declara reprezentantii Cosmote.
Cea mai mare parte a bugetelor a mers catre televiziuni. Astfel, Orange a directionat 24,7 milioane de euro catre acest suport media, Vodafone, 32,3 milioane, iar Cosmote, 35 de milioane.
In 2006, promovarea in media a brandului Orange a costat, la rate card, 71,1 milioane de euro, potrivit AlfaCont si TNS-AGB, citate de Media Fact Book, analiza anuala a pietei media realizata de agentia de media Initiative. In aceeasi perioada, Vodafone a alocat pentru media 60,3 milioane de euro la rate card, iar Cosmote, 51,1 milioane.
Investitie. Bugetele celor trei companii au reprezentat peste 78% din totalul investitiei segmentului telecom in media, in 2006. Anul trecut, companiile de telefonie mobila au avut cea mai mare investitie in media la rate card, potrivit raportului Initiative.
Astfel, toti operatorii de telefonie mobila au cheltuit impreuna pe promovarea in presa (televiziune, presa tiparita, radio) 233 milioane de euro. Promovarea Orange a reprezentat 30% din total, a Vodafone Romania, 26,3%, in timp ce Cosmote a acoperit 21,9% din suma.
de Simona Firtat
INTERVIURILE HotNews.ro