Asalt la hipermarket
La sfarsitul anului 2005, comertul modern reprezenta, in Romania, un sfert din valoarea vanzarilor de pe piata bunurilor de larg consum
Statisticile arata ritmuri galopante de crestere a numarului de centre comerciale, dar ne mai trebuie cel putin cinci ani sa prindem din urma Europa Centrala.
de Mariana Baciu; Mariana.Baciu@mediaon.ro
Cota valorica a centrelor comerciale moderne in totalul vanzarilor din sectorul bunurilor de larg consum in Romania a inregistrat un avans considerabil in ultimii trei ani, de la aproape 10% in 2003 la aproape 25%, in 2005.
Datele au rezultat din studiul privind obiceiurile de cumparare, realizat de ACNielsen Romania in noiembrie 2005 pe un esantion de 900 de repondenti cu varsta cuprinsa intre 15 si 65 de ani, din Bucuresti si orasele cu peste 200.000 de locuitori.
Desi Romania se afla cu mult in urma vecinilor din Europa Centrala si de Est (ECE) in ceea ce priveste numarul centrelor comerciale moderne raportate la un milion de locuitori, recuperam decalajul in ritm alert. Rata anuala de crestere, raportata pentru 2005, lasa mult in urma tari ca: Republica Ceha, Ungaria sau Polonia atat ca numar de centre moderne de comert, cat si ca valoare a vanzarilor.
Desi media de crestere, in perioada 2000-2005, in ECE (17%) a scazut fata de media consemnata de Romania (40%), totusi in ceea ce priveste comertul modern vom ajunge la o situatie similara cu cea a Cehiei, Poloniei sau Ungariei abia in urmatorii 5-10 ani. In ceea ce priveste gradul de concentrare a magazinelor, faptul ca Romania are cel mai scazut nivel nu reprezinta o surpriza.
La finele anului 2005, in Romania au fost inregistrate 300 de unitati de tip super si hipermarket, numar considerabil mai mic fata de 757 de unitati – Ungaria, 1.048 – Cehia, 2.554 – Polonia si 2.624 – Rusia.
Potrivit analistilor, pentru urmatorii ani tendinta va fi de crestere, in conditiile in care alte companii de talie mondiala si-au anuntat intentia de a intra pe piata romaneasca.
Printre acestea se numara grupul francez Auchan, care va deschide, in toamna acestui an, primul sau hipermarket din Romania, precum si lantul comercial Lidl, care a anuntat ca va intra pe piata romaneasca in a doua jumatate a anului.
Magazinele discount nu sunt la moda
Din punctul de vedere al celor mai vizitate locuri pentru cumparaturi in anul 2005, studiul ACNilesen arata ca romanii cheltuiesc din ce in ce mai mult in magazinele moderne.
In Bucuresti, 76% din persoanele intervievate au declarat ca isi fac cele mai multe cumparaturi in comertul modern, cu 16% mai multi fata de anul 2004, procentul fiind in crestere si in cazul oraselor cu peste 200.000 de locuitori. Supermarketul si hipermarketul sunt formele de comert modern care au atras cea mai mare parte a cumparatorilor in 2005, cu o cota cumulata de 47%.
In schimb, magazinele de tip discount din Romania au atras o cota foarte mica a vanzarilor bunurilor de larg consum – 8%, iar magazinele cash and carry – 9%.
In cazul retelelor de super si hipermarketuri, 46% din repondenti au afirmat ca achizitioneaza cel mai des alimente de baza precum faina, ulei, zahar, 42% cumpara mezeluri si produse din carne, 40% – produse lactate, 39% – carne si peste, iar jumatate din consumatori cumpara cel mai des produse de ingrijire personala si a gospodariei.
De asemenea, romanii viziteaza pentru aprovizionare, in medie, intre doua si trei magazine moderne intr-o luna. In ceea ce priveste suma alocata, cele mai mari cheltuieli sunt facute in supermarket, hipermarket si magazinele cash and carry, un sfert din repondenti declarand totusi ca isi cheltuiesc exclusiv banii in piete si magazinele traditionale.
Daca in 2004 trei sferturi din cumparatori optau pentru un magazin pentru ca il stiau, in 2005 tendita este de emancipare, cumparatorii au devenit mai critici si disting mai clar marca magazinului.
Piata traditionala „prinde” inca la romani
Studiul ACNielsen releva ca romanii continua, intr-o buna masura, sa cumpere de la piata si din magazinele traditionale, un sfert din cetatenii din mediul urban preferand sa cheltuiasca cea mai mare parte a bugetului in magazinele alimentare traditionale.
Acestia prefera sa mearga la piata si in magazinele traditionale mai ales cand vor sa cumpere legume si fructe proaspete, dar si alimente de baza, racoritoare, dulciuri, snacks-uri si lactate.
„Singurul domeniu unde hiper si supermarketurile raman considerabil in urma este cel al vanzarii legumelor si fructelor proaspete. Mai mult de jumatate din consumatori cumpara aceste produse din piete, in comparatie cu 20% din cumparatori care prefera sa le achizitioneze direct din hiper si supermarket.
Si inca un lucru care trebuie retinut: peste 50% din bugetul lunar alocat cumparaturilor gospodaresti este cheltuit pentru produse proaspete (fructe, legume, carne, lactate) indiferent de venitul gospodariei”, a declarat Bogdana Baltasiu, Senior Research Executive in cadrul ACNielsen Romania.
INTERVIURILE HotNews.ro