Nici macar moartea nu mai citeste ziarul

Nisa si tabloidul maninca piinea presei scrise generaliste. Netul prinde si el viteza in acapararea cititorilor fideli tarabei.

Ziarele generaliste sint in cadere libera in materie de tiraj, anunta ultimele statistici date publicitatii de catre Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT).

Potrivit cifrelor pentru prima jumatate a acestui an, ziarele cu cele mai mari vinzari sint: „Libertatea“, „Jurnalul National“, „ProSport“, „Gazeta Sporturilor“ si „Evenimentul zilei“.

Traiasca saminta de scandal!

Cele 270.000 de copii vindute zilnic, cu noua procente peste cit avea in aceeasi perioada a anului trecut, fac din tabloidul „Libertatea“ cea mai la indemina publicatie de luat dimineata in drum spre serviciu. In plus, ziarul editat de trustul Ringier a reusit sa atraga mai multi abonati si sa isi reduca retururile.

Desi isi mentine, la fel ca si anul trecut, pozitia secunda, „Jurnalul National“ este unul dintre ziarele centrale cu cele mai importante pierderi. Campania de tombole cu Loganuri in joc nu l-a impiedicat sa piarda in ultimele sase luni 42% la nivelul vinzarilor si sa ajunga astfel in jurul valorii de 90.000 de exemplare.

Se vinde cine poate

„Adevarul“, „Ziua“, „Gandul“, „Romania libera“ si „Evenimentul zilei“ se resemneaza si ele cu terenul pierdut fata de anul trecut. Vinzarile „Adevarului“ au scazut de peste trei ori, pina la o medie de 25.000 de exemplare zilnic, in timp ce „Ziua“ sare putin peste 22.000 de copii pe editie.

Desi a avut un start lansat in vara anului trecut, cind a trecut de 50.000 de exemplare, „Gandul“ a batut in acest an abia pe la cota 34.000.

Desi prezent in top 5, „Evenimentul zilei“, cu o medie de 71.000 de exemplare distribuite, a scazut cu aproape 9% fata de anul precedent. Caderea ziarelor generaliste este fireasca, in opinia analistului media Costi Rogozanu: „Se petrece cam peste tot. Incet-incet, un astfel de produs devine unul de lux“.

Salvare la un click distanta

Pentru a rezista pe piata, Rogozanu recomanda pentru fiecare dintre ziarele generaliste o completare a businessului cu o dimensiune virtuala pe masura.

„Trecerea pe www e o masura urgenta care trebuie facuta senin si, mai ales, treptat“, spune acesta, care mai crede ca inclusiv ziare precum „Libertatea“ vor avea de furca cu Internetul, pentru simplul fapt ca acesta e „lumea tabloidului prin excelenta“.

Si Alin Alecu, Chief Operative Officer in cadrul companiei European Media Investment, pune usoara scadere a tirajelor pe seama cresterii altor medii, si in special a Internetului. „Siteurile ziarelor ofera in marea lor majoritate continutul integral din versiunea tiparita“, noteaza Alecu.

Regresul industriei mai este data, in opinia sa, de imbatrinirea cititorilor si „dirijarea tinerilor spre alte medii de informare, precum webul sau telefonul mobil dintr-o comoditate de a primi doar ce-i intereseaza“.

Nisa largita

„ProSport“ si „Gazeta Sporturilor“ sint singurele cotidiene din topul celor cinci care au inregistrat cresteri ale cifrei de vinzari fata de acelasi interval al anului 2005.

Cu o evolutie a vinzarilor de la an la an de peste 35%, „ProSport“ ocupa locul trei la general, cu un tiraj mediu vindut de 76.184 de exemplare, in timp ce rivalii condusi de Tolontan ii urmeaza la mica distanta cu putin peste 72.000 de exemplare.

O alta publicatie de nisa aflata pe un trend ascendent este „Ziarul Financiar“, cu vinzari medii de peste 16.000 de exemplare si un progres de zece procente fata de 2005.

Integral in Cotidianul