Revolutia presei de afaceri

Anul 2007 abia a iesit din primul trimestru, piata de publishing din Romania este departe de a se fi linistit, iar surprizele cu siguranta vor continua. Prima jumatate a anului 2007 este reprezentata de lansarea mai multor produse de business.

Potrivit comunicatului de presa al Business Media Group, revista Campaign Romania analizeaza in ultimul sau numar situatia pietei publicatiilor de business, urmareste evolutia acesteia si formuleaza previziuni.

Contextul socialo-economic:

Evolutia presei de business reflecta evolutia mediului de afaceri si transformarile prin care acesta a trecut.

Romania este o tara norocoasa. Desi la nivel mondial investitiile in publicitate cresc la un ritm normal de 5-6%, pe piata locala acestea au crescut cu 9,5% fata de anul precedent, iar pentru 2007 se estimeaza o crestere de 10%.

Un moment important in evolutia pietei de publicatii de afaceri a fost lansarea pe piata romaneasca de catre grupul Business Media Group a licentei “BusinessWeek”, publicatie cu 4,7 milioane de cititori pe editie.

Cum a evoluat presa de business ?

In anii ’90 cititorul care dorea sa afle informatie economico-financiara o gasea in cotidiene. Potentialul de crestere a economiei romanesti si necesitatea unei publicatii adresate celor interesati de mediul economic a adus in atentia cititorilor revista saptamanala “Capital”.

Aceasta oferea si o noutate, in acel moment, pentru citiorii romani: paginile color. Succesul presei de business a fost observat de trustul Ringier, care a preluat publicatia, intrand pe piata din Romania.

In 1998 trustul Publimedia a venit cu propunerea unui cotidian de business intitulat “Ziarul Financiar” (ZF). Continutul era concentrat aproape exclusiv pe stiri si story-uri din economie, banci, asigurari, burse, business hi-tech sau business international.

Pe piata cotidienelor de afaceri nu exista decat “Bursa”, iar ZF si-a dorit imediat sa intre in competitie. In acelasi an a aparut si saptamanalul Business Review editat de catre Business Media Group. Revista si-a propus sa acopere nisa investitorilor straini.

La doi ani dupa lansarea “Business Review”, acelasi grup scoate pe piata prima revista de afaceri din Romania: “Biz”. Revista “Biz” a devenit profitabila la numai un an dupa lansare, conform declaratiilor publisherului Rachad El Jisr.

Fiecare din ultimii 3 ani a oferit cititorilor romani un nou titlu de business. Daca in octombrie 2004, trustul Publimedia lansa revista saptamanala Business Magazin, la 5 luni dupa, in 7 martie 2005, trustul Intact intra pe piata cu titlul “Saptamana Financiara”.

Aparitia variantei print a revistei “Saptamana Financiara” a venit dupa ce brandul a fost impus pe piata media ca emisiune de televiziune.

Noutati in 2007

Grupul Realitatea-Catavencu a acordat inca un vot de incredere acestui sector prin lansarea saptamanalului de business “Money Express” si a cotidianului “Business Standard”. Cele doua publicatii ilustreaza conceptul de cross-media.

Cine este cititorul de presa scrisa ?

Presa scrisa se adreseaza oamenilor care cauta mai multe informatii decat le ofera celelalte media si mai multa opinie de specialitate. 64% dintre persoanele cu varsta peste 15 ani din mediul urban citesc cel putin un ziar pe saptamana.

Dintre acestia, 76% citesc 1-2 ziare pe saptamana si doar 5% citesc cel putin 5 ziare in acelasi interval. Barbatii sunt intr-o mai mare masura cititori de ziare, 74% citind cel putin un ziar pe saptamana in comparatie cu 64% dintre femei.

Consumatorii presei de afaceri au varsta cuprinsa intre 18 si 45 de ani, venituri medii si peste medii, sunt oameni educati, in pozitii cheie si cu putere de decizie. Stilul lor de viata este pozitiv si reprezinta segmentul primordial al campaniilor de advertising.

Cum se impaca printul cu internetul ?

Se pare ca exista un miraj al internetului, in ultimii 2 ani, numarul de utilizatori din mediul urban dublandu-se. Daca o publicatie pe print lanseaza un site fara a transpune on-line intregul continut, nu pune in pericol numarul de cititori al editiei de print.

Mai mult decat atat site-ul va aduce beneficii: brand extension, brand awareness si sampling de continut.

Previziuni

Dragos Stanca, director al diviziei de publishing a grupului Realitatea-Catavencu estimeaza ca piata inca mai suporta intrarea unor publicatii de nisa. Dar nu in urmatoarele 12 luni. Insa peste 2 ani va mai fi loc pentru un al treilea cotidian de business pe piata romaneasca.

Cosmina Noaghea, director de publishing – Publimedia agreeaza ideea ca piata de publishing din Romania este in continua dezvoltare: “Apar publicatii noi – prea multe pentru ceea ce poate sustine piata de publicitate – si chiar grupuri de presa.

In viitorul apropiat competitia pe segmentul publicatiilor de business va creste, iar noi va trebui sa facem fata acestei situatii. Cifrele de audienta din ultimii 2 ani au demonstrat ca au crescut in audienta publicatiile care au facut schimbari la nivel de produs (format, continut, layout) si au si comunicat acest lucru.”

Prin proiectele pe care le-a dat comunitatii de afaceri, piata de business publishing a promovat grupuri de oameni care au creat valoare prin propriile forte.