„Un produs excelent de marketing”. Cum a ajuns Jordan Bardella, imaginea și motorul extremei drepte franceze. De la „cyborg” la „poster boy”

De la un tânăr necunoscut de 23 de ani când a intrat în partid, Jordan Bardella a devenit motorul care a dus RN la victoria partidului la alegerile europarlamentare din 2024.

Bardella, acum liderul RN, ar putea deveni cel mai tânăr prim-ministru al Franței dacă RN câștigă majoritatea la scrutinul parlamentar de duminică. Sondajele de opinie arată că majoritatea este puțin probabilă, iar el a numit asta o condiție pentru a accepta funcția de premier.

Dar partidul pare pregătit să câștige cele mai multe voturi, iar Bardella este văzut pe scară largă ca un potențial viitor prim-ministru dacă RN rămâne în ascensiune.

„Un produs excelent de marketing”

Ascensiunea lui Bardella se datorează parțial darurilor sale politice rare, potrivit oamenilor care îl cunosc.

Dar, au spus ei, se datorează și investiției unui partid condus cu o eficiență din ce în ce mai mare, după ce a încercat să se curețe de o reputație de lungă durată ca fiind rasist și antisemit.

„Din perspectiva pură de marketing, este un produs excelent”, a spus Christophe Gervasi, un consultant politic care face sondaje de opiniepentru liderii RN din 2016.

El l-a descris pe Bardella ca fiind „maleabil” sau capabil să fie modelat, fiind în același timp ca „o pagină goală” pentru ca alegătorii să își proiecteze propriile opinii asupra lui. Citând propriile sale rezultate ale sondajului, Gervasi a spus că Bardella a deschis partidul către segmente de alegători cu totul noi pentru extrema dreaptă, inclusiv alegătorii mai în vârstă și din clasa de mijloc pentru care numele Le Pen a fost mult timp toxic.

Bardella a crescut în departamentul sărac și multietnic Seine-Saint-Denis și a spus că experiența sa de fiu al unei mame singure din Italia l-a motivat să intre în politică.

S-a alăturat aripii de tineret a RN ca adolescent. Mathilde Androuet, un deputat RN în Parlamentul European care l-a cunoscut pe adolescentul Bardella între 2012 și 2013, a spus că potențialul său era evident chiar și atunci, când au devenit prieteni.

„Jordan este foarte organizat, aproape fanatic”, a spus ea.

De la „cyborg” la „poster boy”, în inima Adunării Naționale (RN)

Timp de decenii, partidul Frontul Național, co-fondat de tatăl lui Le Pen, Jean-Marie Le Pen și doi foști membri ai Waffen-SS, a fost considerat un pericol pentru democrație, o grupare care promova opinii rasiste, antisemite și antimusulmane.

După 2017, după ce Marine Le Pen candidează din nou la președinție, dar pierde în fața lui Emmanuel Macron, face eforturi intense de a transforma partidul într-unul mai acceptabil pentru un electorat mai larg, prin distanțarea de trecutul rasist și antisemit, iar în 2018 își schimbă numele în Reuniunea (sau Adunarea) Națională (RN).

În 2022, Jordan Bardella este ales noul președinte al RN, iar în 2024, la doar 28 de ani, conduce partidul la alegerile europarlamentare învingând categoric partidul lui Macron și determinând președintele să convoace alegeri parlamentare anticipate.

Bardella a întâlnit-o pentru prima dată pe Le Pen în perioada în care era împreună cu fiica lui Frederic Chatillon, care este văzut ca un „prieten și confident” al liderei de facto a RN. Ulterior, Bardella a început o relație romantică cu una dintre nepoatele lui Le Pen. A urcat rapid în rândurile partidului.

Pascal Humeau, un fost jurnalist care a fost angajat de Le Pen pentru a-l pregăti în secretele media pe Bardella, Marine s-a lipit imediat de narațiunea lui personală „perfectă” și de aspectul său frumos.

Le Pen l-a făcut parte din echipa ei de campanie în 2017, la doi ani după ce aceasta îl suspendă din partid pe tatăl său, Jean-Marie Le Pen, și a început să remodeleze un partid cunoscut anterior drept Frontul Național.

Apoi, după ce a pierdut candidatura pentru alegerile prezidențiale din 2017 în fața lui Emmanuel Macron, ea l-a transformat pe Bardella în imaginea planului ei de revitalizare a RN, într-un „poster boy”. Bardella a devenit președinte al partidului în 2022.

Humeau a fost adus la bord pentru a-l pregăti pe Bardella pentru alegerile europene din 2019.

„I se spunea cyborgul din sediul partidului. Era rece, mecanic, rigid din punct de vedere fizic, nu zâmbea niciodată, niciodată relaxat”, a spus Humeau. Primele sesiuni s-au concentrat pe a-l determina pe Bardella să spună „Bonjour” zâmbind la interviurile TV.

Mathilde Androuet, eurodeputată franceză din partea RN, a spus că Bardella a muncit din greu.

„Înainte de fiecare interviu TV, și astăzi, își petrece după-amiezi sau zile întregi” repetând „propozițiile pe care le-ar putea rosti… pentru a se asigura că este cel mai captivant și că intră rapid în capul oamenilor”, a spus ea.

Bardella a studiat pentru scurt timp geografia la Universitatea Sorbona, înainte de a renunța pentru a face politică cu normă întreagă.

„Faptul că nu are o diplomă bună nu este împotriva lui”, a spus Christophe Gervasi, un consultant politic. „În partidul lui, există un sentiment anti-elite”.

Humeau a remarcat prezența vibrantă a lui Bardella pe rețelele de socializare, unde are 1,8 milioane de urmăritori pe TikTok și 800.000 de urmăritori pe Instagram, mai mult decât unele dintre vedetele fotbalului din Franța. Asta îi permite să ajungă la votanții tineri și la alții cărora de obicei nu le pasă de politică.

Cu toate acestea, Bardella este secretos în ceea ce privește viața sa privată, a spus Androuet.

„Este ca mulți dintre acești tineri care au crescut în suburbiile dure și știu că lucrurile pot deveni periculoase, așa că trebuie să fii atent”, a spus ea.

Originile lui Bardella: un cartier sărac, un tată bogat

Ascensiunea tânărului protejat al lui Marine Le Pen, scrie The Economist, este una dintre cele mai improbabile din politica franceză modernă.

Cu o mamă cu origini italiene și un tată care are și el origini parțial algeriene, Bardella a crescut în locuințele sociale din Seine-Saint-Denis, o suburbie multiculturală din nordul Parisului. Nu doar că Seine-Saint-Denis face parte din identitatea sa, dar acest aspect a devenit și un atu în discursul său politic și în cariera sa.

„Am rădăcinile acolo, o parte din mine și din istoria familiei mele”, a declarat el pentru Le Monde, amintindu-și de traficanții de droguri care își petreceau timpul în blocul său. „Sunt în politică pentru tot ceea ce am trăit acolo”, a susținut el.

Un lucru mai puțin menționat de Bardella, care a vorbit frecvent despre viața din Seine-Saint-Denis, a fost că tatăl său, care a divorțat de mama sa când Jordan avea doar un an, era un om de afaceri prosper.

Bardella își vizita tatăl în fiecare weekend în Montmorency, o suburbie bogată a Parisului. Tot tatăl său i-a plătit educația, Bardella urmând o școală catolică privată, nu liceul public.

Iar la 18 ani, a scris Le Monde, adolescentul Bardella a primit cadou o mașină Smart și o vizită la Miami, la tatăl său, lucruri cu care vecinii săi din Seine-Saint-Denis nu se întâlneau.

• Strategia anti-Le Pen la alegerile din Franța începe să dea rezultate. Sondajele indică o scădere a numărului de mandate pe care le poate obține RN
• FOTO „Nu neagă”. O candidată a partidului lui Le Pen se retrage din cursa alegerilor legislative din Franța după apariția unei fotografii cu ea purtând o caschetă nazistă
• Ascensiunea extremei drepte în Franța. Cum a ajuns un partid obscur principala forță politică a țării. Scandaluri și afirmații controversate